瑞士食品大廠雀巢，砸下2千億台幣買下星巴克全球產品的銷售權，也就是說未來星巴克的袋裝咖啡豆、咖啡粉等產品可望經由雀巢進入全球超市販售，雀巢去年先是入主藍瓶咖啡，現在又和星巴克結盟，瞄準高檔咖啡愛好者，目的是為了能夠反攻美國市場。
昔日的對手變成盟友，全球知名咖啡連鎖店星巴克和瑞士食品大廠雀巢，宣布結盟！
記者：「雀巢付了將超過70億美元，取得星巴克產品的全球銷售權，包括了飲品和食品兩部分。」
其實雀巢旗下原本就有自品牌的即溶咖啡，但隨著消費者越來越重視咖啡品質，近年銷售表現不佳，雀巢改變行銷策略，早在去年就有動作。
藍瓶執行長：「這會是雀巢歷史上第一次，投資一間公司，但還是保留他的獨立個體。」
雀巢去年9月大手筆買下藍瓶咖啡4.25億美元的股權，但不介入經營，11月又出手併購美國咖啡品牌Chameleon Cold-Brew，雀巢在美國市佔率排名第5，這回和美國咖啡龍頭星巴克結盟，顯然是著眼於北美市場。
記者：「這是對於2家公司都是雙贏，星巴克因此獲得大量現金，雀巢則可望強化全球最大咖啡公司品牌地位。」
雀巢的咖啡品牌策略有跡可循，打算吸引更多高檔咖啡愛好者，星巴克將有500名員工歸屬雀巢，不過這次的協議並不包括星巴克門市，這項交易最快就可以在2018年底完成，2家大廠都希望藉由強強結合，各自為自家的咖啡品牌再創巔峰。
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更新時間：2018/05/08 17:32