1864年創立的海尼根啤酒，已經有超過百年歷史，一手將家族小酒廠推向國際品牌的，是已經過世的第三代繼承人佛瑞德，不過這位啤酒大亨執掌期間，曾經遭遇過綁架事件引起軒然大波，故事還被拍成電影，現在海尼根由佛瑞德的女兒接棒，為了迎合忠誠度不再的消費者，併購啤酒釀造商，提供消費者更多口味選擇，另一個策略是製作創意廣告行銷，吸引千禧世代。
一群大男人看到滿櫃子的啤酒，尖叫得比看到夢幻衣櫃的女生還大聲，荷蘭啤酒海尼根的廣告深植人心，一支支創意廣告提升海尼根的品牌形象，1864年由傑洛德海尼根，在荷蘭阿姆斯特丹創立，至今海尼根在全球70個國家，擁有超過165間釀酒廠，是歐洲的最大釀酒商，產量高居全球第三。
海尼根資深全球品牌主任：「海尼根的故事和家族有關，海尼根家族設立了海尼根釀酒廠，有趣的是他們花了10年，才研發出海尼根品牌的配方，因為他們想研發出穩定的品質。」
海尼根是個家族企業，傳到第三代的佛瑞德時，在他的強勢領導和行銷下，一手將海尼根從一間家族經營的小酒廠，推向行銷全球的啤酒品牌。
海尼根第四代繼承人丈夫麥可：「佛瑞德海尼根絕對是個代表性的人物，一個獨特的領導人、建造者、有遠見的人。」
海尼根第四代繼承人夏琳：「他就是那個年代要的人。」
然而這位啤酒大亨，在執掌海尼根期間遭遇綁架事件，當時他剛走出海尼根在阿姆斯特丹的總部準備搭車，就被3名持槍蒙面歹徒強行擄走，故事還被拍成電影。
電影海尼根綁架案：「你知道你們幹下的事完全愚蠢，如果你告訴警察我在哪裡，我給你一半贖金。」
佛瑞德被綁匪囚禁在阿姆斯特丹近郊，一處廢棄工廠地窖，或許知道自己樹大招風，他先前就下達過嚴格指示，萬一被綁架絕不付贖金。
電影海尼根綁架案：「在這世上有2種方法讓人變得富有，可以擁有很多錢或是擁有很多朋友，但是你不能兩全其美。」
最後海尼根公司沒有遵照規定，在他獲救前兩天付給綁匪720萬英鎊贖金，佛瑞德獲救時說，他這輩子沒有比當下更樂於看到警察，準備雇用65名海尼根警察以免再被綁架。
海尼根資深全球品牌主任：「海尼根品牌一開始就設計為高級品牌，直到現在都還是我們行銷的重點。」
佛瑞德在78歲時退休，卻不幸在交棒前2個月辭世，現在由他的女兒夏琳，也是第四代繼承人主導公司。
海尼根美國分部行銷主管：「顧客忠誠度不存在了，所以現在要擴展新家庭了！你有消費者要求更多選擇，給他們更多品牌、更多產品、更多口味，多還要更多！」
海尼根併購大大小小的啤酒釀造商，2010年收購墨西哥啤酒廠拓展拉丁美洲市場、亞洲方面則在2012年收購新加坡虎牌啤酒，另一個關鍵目標是吸引千禧世代。
海尼根廣告：「只有3種原料應該是打印錯誤了吧？不那不是打印錯誤。」
百年啤酒傳承到第四代，靠著創意行銷策略繼續站穩市場，面對不再有品牌忠誠度的消費者，老品牌也得跟上時代。
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更新時間：2016/12/16 22:15