快時尚搶女鞋市場　達芙妮關827門市

曾經被稱為大陸最成功女鞋品牌達芙妮如今又傳出關店潮！根據大陸媒體報導，今年第1季到第2季，達芙妮關827間門市，營收衰退19％，業內人士分析，由於快時尚品牌在大陸迅速擴張，衣服鞋款快速推陳出新，女鞋品牌一季固定款式，讓消費者沒有新鮮感。

大陸當紅女星劉詩詩廣告裡面踩著纖細高跟鞋風情萬種，這是女鞋品牌達芙妮新一季廣告，出爐同時財報營收持續衰退，曾被稱為大陸最成功的女鞋品牌，一度超過4000家店面，根據大陸媒體報導，2015年關了450間，今年第1季到第2季再關827間店，止血止不住，代言明星牌似乎不靈光。

去年找來韓星全智賢與謝霆鋒搭檔拍攝形象廣告，據大陸媒體流傳，全智賢代言費高達台幣4700萬，謝霆鋒估算1500萬，今年最新代言人劉詩詩行情價也是千萬等級，但錢砸了、明星請了，營業額比去年同比衰退19.1%，銷售卻仍不見起色，業界人士推估除了電商衝擊實體店面，還有品牌跟不上快時尚腳步。

快速在大陸展店，身上穿的衣服、揹的包包、腳踩的鞋子快速推陳出新，讓消費者更喜新厭舊，女鞋品牌一款鞋子賣一季，同質性太高，同時也讓消費者缺乏新鮮感。

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