川普選戰策略奏效，順利重掌白宮。（圖／達志影像美聯社）
作者：黃清龍（信民兩岸研究協會理事長、獨立媒體人）
2024全球大選年最重要的一場選舉—美國大選落幕，川普大勝賀錦麗，不但普選票與選舉人票都贏，共和黨在參眾兩院和州長席次也都過半，形成一股選前難以想像的紅色浪潮。
對於如此的選舉結果，各界解析普遍認為這是一場菁英與底層的對決，賀錦麗因為形象與訴求都過於離地，敗給能精準傳達底層心聲的川普。
美聯社一項選後大型民調顯示，美國人民高度關注的是經濟與通膨（39％）、非法移民（20％），遠超過民主黨認為重要的墮胎（11％）、醫療（8％）及氣候（7％）問題。川普在經濟、移民的主張分獲78%、85%認同，遠勝賀錦麗，是川勝賀敗和紅色浪潮興起主因。
這當中，川普在西語裔選票的大幅成長尤其關鍵。西語裔人口占美國20%，長期被認為是民主黨的鐵票，但這次川普得到46%的西語裔選票，比2020年增長14個百分點。
極具指標性的就是川普贏得佛羅里達州邁阿密戴德郡，成為自1988年來共和黨總統候選人中的第一人。邁阿密戴德郡是民主黨傳統票倉，當地許多人來自紐約市與美國東北部其他地區，產生大量自由派選民，2016年，民主黨候選人希拉蕊曾以30個百分點的優勢勝出。可以說，西語裔這次的大幅倒戈，是成就川普登上總統大位的關鍵原因。
時代雜誌分析，儘管經濟現況不錯，但民眾反因此更害怕失去。這是為何川普瞧不起移民，但拉裔美人卻仍支持川普，因為拉裔美人更擔心非法移民搶飯碗，而非人權價值。
除此之外，這場選舉也是傳統媒體與新媒體的對決，事後證明前者徹底被後者擊潰。
華爾街日報8日報導，川普大勝原因之一，就是減少仰賴傳統媒體聲量，把重心放在播客（Podcast）、YouTube和串流直播等網路媒介。落選的賀錦麗選前花了不少時間上三大電視網與CNN談話、綜藝節目，這些以年長女性和中年觀眾為主的節目沒有為她開拓票源。
反觀川普選前撥出半天寶貴時間，前往德州錄製長達3小時的「喬羅根體驗」，Youtube上架當日即創下2700萬點閱。羅根的節目在各串流平台創造總計近億流量，打趴傳統支持兩黨主流媒體的視聽總合，全然改變美國媒體的生態。
傳統電視媒體在重要時刻仍吸引多數美國觀眾，但年輕人已不看電視，相較於上屆總統選舉，三大新聞頻道共失去32%的觀眾，CNN情況最糟，少了一半。
喜劇單口表演者出身的喬羅根一人當關，政治宣傳效果遠超過支持川普的福斯新聞，及長期支持民主黨的大量自由派主流媒體，包括有線電視新聞網（CNN）、微軟國家廣播公司（MSNBC）、紐約時報（New York Times）、華盛頓郵報（Washington Post）等影音平台的總量。
紐約時報形容，川普曾是實境節目主持人，深諳媒體宣傳之道， 2024年繼續演化，他把宣傳陣地移轉到Podcast與串流名人。過去一年間，川普上過20個Podcast節目，選前與喬羅根對談並獲得背書，是吸引年輕男性選民的選戰策略。美聯社統計，18至29歲男性有56%投給川普。民主黨策士艾哲洛（David Axelrod）形容川普陣營的選戰策略高招，從選前兩黨的媒體曝光即可看出端倪。
此外，馬斯克效應（Elon Musk Effect）也很關鍵，他這次力挺川普，除了出錢，在社群平台X上的挺川發文，點閱數更達10億以上。2年前馬斯克收購推特改名X後，這次也因大量右翼網友政治性貼文而受益。
不過這些畢竟都只是表象。真正擁簇川普回鍋的深層原因，是歷經20多年的美國左翼本土政治已經走到盡頭，由右翼取而代之。這點早在20多年前，美國哲學家羅蒂（Richard Rorty）就曾作出預言。
據學者沈旭輝介紹，羅蒂1998年出版了一本闡述美國左翼政治文化的專著《Achieving Our Country: Leftist Thought in Twentieth-Century America》，在書中，羅蒂將20世紀美國左翼政治勢力分為兩類：「改革左翼」和「文化左翼」，二者皆認識到美國社會存在種種不公，都同意既有的政治體制未能有效解決問題，但在「如何解決問題」上，採取了截然不同的態度。
根據羅蒂的分析，自1960年代以降，美國左翼政治光譜越發向「文化左翼」陣營靠攏，知識分子和左翼政客將「文化多元主義」作為其核心政治理念，加以宣傳，大打少數族裔、移民身份認同牌，動輒宣稱「革命」，卻不再關心社會福利再分配等具體經濟政策的制定和執行。
藍領工人們（白人為主）於是愈來越意識到，華盛頓政客們一味藉助「文化多元」、「身份認同」等口號籠絡人氣、爭取（精英）選票，玩自己的小圈子遊戲，但並未把工人、乃至廣大中產階層的利益放在心上，更無心解決經濟全球化過程中，本地就業崗位外流、實際工資停滯等經濟福利問題。
羅蒂當年就預言，這一左翼思潮發展到極端，終會引發美國社會內部的強烈反彈，而反彈的重要誘因，正是20世紀末，高度經濟全球化對美國社會內部的衝擊。1960年代文化左翼呼喚的「革命」，如今卻成了這些真正需要「革命」的被遺忘者討厭的對象。
羅蒂的下一個預言更重要，就是「被遺忘者」的訴求，將會呼喚「強人政治」，因為美國本土中產社群不再信任既有的憲政民主體制。他們需要一個有意凌駕於制衡機制之上的強人，作出「新革命」的承諾，通過推翻既有的政治格局，來讓本土社群的利益訴求「重見天日」。
毫無疑問，這個強人就是川普。
2024全球大選年最重要的一場選舉—美國大選落幕，川普大勝賀錦麗，不但普選票與選舉人票都贏，共和黨在參眾兩院和州長席次也都過半，形成一股選前難以想像的紅色浪潮。
對於如此的選舉結果，各界解析普遍認為這是一場菁英與底層的對決，賀錦麗因為形象與訴求都過於離地，敗給能精準傳達底層心聲的川普。
美聯社一項選後大型民調顯示，美國人民高度關注的是經濟與通膨（39％）、非法移民（20％），遠超過民主黨認為重要的墮胎（11％）、醫療（8％）及氣候（7％）問題。川普在經濟、移民的主張分獲78%、85%認同，遠勝賀錦麗，是川勝賀敗和紅色浪潮興起主因。
這當中，川普在西語裔選票的大幅成長尤其關鍵。西語裔人口占美國20%，長期被認為是民主黨的鐵票，但這次川普得到46%的西語裔選票，比2020年增長14個百分點。
極具指標性的就是川普贏得佛羅里達州邁阿密戴德郡，成為自1988年來共和黨總統候選人中的第一人。邁阿密戴德郡是民主黨傳統票倉，當地許多人來自紐約市與美國東北部其他地區，產生大量自由派選民，2016年，民主黨候選人希拉蕊曾以30個百分點的優勢勝出。可以說，西語裔這次的大幅倒戈，是成就川普登上總統大位的關鍵原因。
時代雜誌分析，儘管經濟現況不錯，但民眾反因此更害怕失去。這是為何川普瞧不起移民，但拉裔美人卻仍支持川普，因為拉裔美人更擔心非法移民搶飯碗，而非人權價值。
除此之外，這場選舉也是傳統媒體與新媒體的對決，事後證明前者徹底被後者擊潰。
華爾街日報8日報導，川普大勝原因之一，就是減少仰賴傳統媒體聲量，把重心放在播客（Podcast）、YouTube和串流直播等網路媒介。落選的賀錦麗選前花了不少時間上三大電視網與CNN談話、綜藝節目，這些以年長女性和中年觀眾為主的節目沒有為她開拓票源。
反觀川普選前撥出半天寶貴時間，前往德州錄製長達3小時的「喬羅根體驗」，Youtube上架當日即創下2700萬點閱。羅根的節目在各串流平台創造總計近億流量，打趴傳統支持兩黨主流媒體的視聽總合，全然改變美國媒體的生態。
傳統電視媒體在重要時刻仍吸引多數美國觀眾，但年輕人已不看電視，相較於上屆總統選舉，三大新聞頻道共失去32%的觀眾，CNN情況最糟，少了一半。
喜劇單口表演者出身的喬羅根一人當關，政治宣傳效果遠超過支持川普的福斯新聞，及長期支持民主黨的大量自由派主流媒體，包括有線電視新聞網（CNN）、微軟國家廣播公司（MSNBC）、紐約時報（New York Times）、華盛頓郵報（Washington Post）等影音平台的總量。
紐約時報形容，川普曾是實境節目主持人，深諳媒體宣傳之道， 2024年繼續演化，他把宣傳陣地移轉到Podcast與串流名人。過去一年間，川普上過20個Podcast節目，選前與喬羅根對談並獲得背書，是吸引年輕男性選民的選戰策略。美聯社統計，18至29歲男性有56%投給川普。民主黨策士艾哲洛（David Axelrod）形容川普陣營的選戰策略高招，從選前兩黨的媒體曝光即可看出端倪。
此外，馬斯克效應（Elon Musk Effect）也很關鍵，他這次力挺川普，除了出錢，在社群平台X上的挺川發文，點閱數更達10億以上。2年前馬斯克收購推特改名X後，這次也因大量右翼網友政治性貼文而受益。
不過這些畢竟都只是表象。真正擁簇川普回鍋的深層原因，是歷經20多年的美國左翼本土政治已經走到盡頭，由右翼取而代之。這點早在20多年前，美國哲學家羅蒂（Richard Rorty）就曾作出預言。
據學者沈旭輝介紹，羅蒂1998年出版了一本闡述美國左翼政治文化的專著《Achieving Our Country: Leftist Thought in Twentieth-Century America》，在書中，羅蒂將20世紀美國左翼政治勢力分為兩類：「改革左翼」和「文化左翼」，二者皆認識到美國社會存在種種不公，都同意既有的政治體制未能有效解決問題，但在「如何解決問題」上，採取了截然不同的態度。
根據羅蒂的分析，自1960年代以降，美國左翼政治光譜越發向「文化左翼」陣營靠攏，知識分子和左翼政客將「文化多元主義」作為其核心政治理念，加以宣傳，大打少數族裔、移民身份認同牌，動輒宣稱「革命」，卻不再關心社會福利再分配等具體經濟政策的制定和執行。
藍領工人們（白人為主）於是愈來越意識到，華盛頓政客們一味藉助「文化多元」、「身份認同」等口號籠絡人氣、爭取（精英）選票，玩自己的小圈子遊戲，但並未把工人、乃至廣大中產階層的利益放在心上，更無心解決經濟全球化過程中，本地就業崗位外流、實際工資停滯等經濟福利問題。
羅蒂當年就預言，這一左翼思潮發展到極端，終會引發美國社會內部的強烈反彈，而反彈的重要誘因，正是20世紀末，高度經濟全球化對美國社會內部的衝擊。1960年代文化左翼呼喚的「革命」，如今卻成了這些真正需要「革命」的被遺忘者討厭的對象。
羅蒂的下一個預言更重要，就是「被遺忘者」的訴求，將會呼喚「強人政治」，因為美國本土中產社群不再信任既有的憲政民主體制。他們需要一個有意凌駕於制衡機制之上的強人，作出「新革命」的承諾，通過推翻既有的政治格局，來讓本土社群的利益訴求「重見天日」。
毫無疑問，這個強人就是川普。
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更新時間：2024/11/12 14:36