近年來社群媒體出現平替文化,備受Z世代族群追捧而成為全球熱潮,平替文化現在也傳到南韓,所謂的「平替」是購買平價替代品,像是南韓連鎖生活雜貨賣場,推出自有品牌的護脣膏,成分和名牌護唇膏相似,只要台幣一百有找,網友口耳相傳大熱賣。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
天氣逐漸轉涼,南韓各大賣場開賣發熱衣,其中一間南韓品牌,今年下調了發熱衣的商品價格,銷售額和去年同比增長了2倍以上。
南韓服飾業者李燦浩:「從長遠來看,我們挖掘了海外生產工廠或海外採購商,得益於此才能實現成本革新,降低成本。」
YonhapnewsTV記者:「在高物價消費停滯的情況下,如果品質相似,選擇購買更便宜商品的『平替消費』態正在擴散。」
南韓民眾:「哪怕只是一兩千韓元,功能相同的商品,以更便宜的價格購入當然更好。」
平替文化也出現在化妝品市場,像是這間連鎖生活雜貨賣場,推出自有品牌的護脣膏,成分和名牌護唇膏相似,卻只要台幣一百有找,網友口耳相傳大熱賣。反之,先前在新冠疫情期間崛起的精品消費,呈現萎縮趨勢。
YonhapnewsTV報導:「南韓國內百貨商店的精品銷售額在2022年增加了25%,但去年只增加了5%。」
受到中國等消費不振的影響,全球精品消費減少,擁有各大品牌的LVMH集團,今年第三季銷售額,也和去年同比減少了3%。在通貨膨脹和經濟不景氣的情況下,民眾剔除不必要的開銷,在必須支出的部分也尋求便宜好物。
YonhapnewsTV主播:「隨著因高物價而尋找便宜食品的消費者增加,便利商店業者推出性價比高的食品,連日來忙著控制物價,現在甚至出現了用一張1千韓元鈔票就能買到的蔬菜。」
首爾這間便利商店,貨架上有小包裝的蔬菜包,內含蔥、大蒜、辣椒等料理用蔬菜,價格只要990韓元,折合約23元台幣,目標客群是1到2人的小家庭。
便利商店代表人員金在勳:「我們便利商店與具備自動化設備的合作社,以及具備地區高競爭力的農民,一起推出了1千韓元以下,990韓元的合理價格蔬菜。」
不只是便宜蔬菜,便利商店設置特價專區,推出的泡麵、餅乾、牛奶,也都是1千韓元有找,推出至今熱銷250萬個以上。在一般人的想法中,便利商店講求便利性和零售,和大型超市相比價格稍貴,現在因應通膨時代,為了吸引消費者,接連推出超低價商品。
仁荷大學消費者學系教授李恩熙:「高物價使得消費者努力減少消費,為了吸引他們花錢,對消費者來說真正需要的商品,從消費者的立場來看,因為是生活必需品,所以會購買。」
南韓內需消費放緩,向來注重外在的南韓消費者,不再打腫臉充胖子,精打細算聰明消費。
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更新時間:2024/11/11 14:50