人在喝下咖啡後更容易衝動購物。（示意圖／shutterstock 達志影像）
咖啡是許多人最愛的飲品，然而心理學家卻建議，購物前千萬別喝，以免情緒亢奮下更容易衝動消費。
《每日郵報》報導，此前有研究者在法國一家販售家用商品的大型連鎖店設立義式咖啡站，在4天內提供購物者免費飲料，部分人獲得含咖啡因咖啡，其他人則獲得無咖啡因咖啡。研究者請喝了免費咖啡的人回答一些問題，包括他們在購物時的感受（特別是興奮、警覺和困倦程度），並分享他們的收據。同樣的實驗也在西班牙進行。
第三個實驗也在法國進行，除了追蹤家用商品外，還包括其他產品類別。第四個也是最後一個研究中，以學生為調查主體，在被詢問是否願意購買「放鬆類」商品前，分別喝了含咖啡因或無咖啡因飲料。
英國心理學會（British Society of Psychologists，BPS）在TikTok分享一則影片，描述些實驗結果：「研究團隊發現，在進入商店前只喝了1杯義式咖啡者，比喝了無咖啡因咖啡或水的人多花了驚人的50%。他們也更傾向於選擇『高享樂』的物品，如奶油食品或放鬆產品，而非實用商品。」
BPS指出，喝咖啡的參與者報告感到「更興奮」，這「無疑是由於將咖啡因引起的心跳加快誤認為是『興奮』所致」。它補充說，「當我們興奮時，往往更衝動」。
BPS在其網站上進一步討論這項研究的結果時指出，這些結果可能對零售商有用，他們可以提供客戶免費咖啡，「可能會產生可觀的投資回報」。這些結果對消費者而言也很有用，特別是那些試圖節省開支者。
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更新時間：2024/08/30 16:48