Google公司宣布將放棄多年來為了終止Chrome瀏覽器上第三方Cookie而發展的計劃。（示意圖／達志影像shutterstock）
Google公司宣布將放棄多年來為了終止Chrome瀏覽器上第三方Cookie而發展的計劃，這項計劃此前已被多次延後，今年4月的消息更是再延至2025年，而隨著這項重大更動，Google則計畫引入讓用戶能在瀏覽網頁時獲得「知情選擇」的選項，並推出新的隱私控制功能。
Google在22日發布的公告中表示將不再終止第三方Cookie並保留它們。（示意圖／達志影像shutterstock）
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《The Drum》報導，Google在22日發布的公告中表示將不再終止第三方Cookie並保留它們，然而為了增強用戶的隱私並維持廣告效果，Google計劃推出全新的解決方案：「一次性提示」（One-time Prompt），讓用戶能夠設定適用於Google瀏覽體驗的個人偏好。
這項原本要用來終止第三方Cookie的計畫「隱私沙盒」（Privacy Sandbox）」的副領導人查維茲（Anthony Chavez）也撰寫文章，表示「我們提出1種更新的方法，可以提高用戶的選擇，我們不會棄用第三方Cookie，而是會在Chrome中引入全新體驗，讓人們做出適用於整個網路瀏覽的明智選擇，且他們可以隨時調整」。
據悉，第三方Cookie能追蹤個人使用者在網路上活動的小型資料檔案，且通常未經使用者同意，這長期以來一直被用來收集資訊並提供高度針對性的廣告，不只Google曾為了增強用戶隱私而計畫禁用，第三方Cookie目前已被禁止在「Mozilla Firefox」和「Safari」等瀏覽器上使用。
第三方Cookie能追蹤個人使用者在網路上活動的小型資料檔案，且通常未經使用者同意。（示意圖／達志影像shutterstock）
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將時間推回至2020年1月，當時Google承諾會在「2年內」將第三方Cookie從Chrome中逐步終止、淘汰，然而由於廣告產業顯然沒有為這一變化做好準備，Google只得不斷延後，日期則一路從2023年、2024年到今年4月宣布的2025年。
隨著Google決定終止計畫，查維茲表示「引入新的用戶體驗來代替取消第三方Cookie的決定充分考慮了來自廣泛利益相關者的回饋，其中包括『英國競爭與市場管理局』（CMA）和『資訊專員辦公室』（ICO）等監管機構、出版商、網路開發商和民間社會以及廣告行業的參與者」。
查維茲強調「Google將繼續提供和投資『隱私沙盒』的應用程式介面（API），以進一步改善隱私和實用性，Google也將與CMA、ICO及全球其他監管機構協商最終結果」，並透露「這一轉變需要許多參與者的大量工作，並將對出版商、廣告商和參與線上廣告的每個人產生影響」。
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更新時間：2024/07/23 11:12