圖／翻攝自搜狐網
大陸知名涼茶品牌「加多寶」，當年靠著冠名贊助《中國好聲音》知名度大開，銷量甚至一度超過可口可樂，未料如今卻因銷售不佳、資金不足等問題，面臨被迫停產的危機，老闆更是逃到香港至今下落不明。
綜合陸媒報導，加多寶在銷量上被死對頭王老吉超越，不僅失去涼茶行業的龍頭寶座，從上市公司中弘股份公開的加多寶業績來看，光去年就虧損高達5.82億人民幣。而今年7月，加多寶杭州工廠的員工還因領不到薪水而罷工，同年9月位於廣東清遠的工廠也已停產放假，僅剩少數員工駐守。
據了解，加多寶集團創辦人陳鴻道30年前，看上香港廣藥集團的「王老吉」涼茶，並拿到了王老吉的祖傳配方，為了讓涼茶能在大陸販售，他選擇與廣藥集團合作，拿到王老吉商標的使用權。
但2004年陳鴻道創立加多寶集團，廣藥集團便收回王老吉商標的使用權，2家公司從此展開一連串競爭，包括打官司、廣告、銷售通路等，其實以法律層面來看，廣藥集團有著絕對優勢，因此加多寶決定用營銷在輿論上得到更多支持。
當時廣藥集團選擇《新聞聯播》播出前的時段打廣告，結果與目標客群不符、廣告效果極差；反觀加多寶選擇冠名贊助《中國好聲音》，隨著節目爆紅也成功打響知名度，據了解，加多寶在冠名費部分第1季6千萬元，第2季飆到2億元，第3季更是高達2.5億元。
此外，一名實體店鋪老闆表示，加多寶為了不讓王老吉出現在貨架上，會以相同或更多的租金，租下王老吉的陳列位置，接著按照售價買下王老吉現存的貨，再把加多寶的貨全部補進，最後順勢跟店家簽約，完全採用金錢攻勢。
結果隨著冠名節目退燒，加多寶又在營銷及銷售通路上「撒太多錢」，2015年至2017年，加多寶曾對外披露的營收分別為250億、240億及150億人民幣，甚至因為業績下滑，手上資金不足，導致拖欠員工工資，甚至連工廠也陸續停產。
但也有消息指出，加多寶的杭州工廠已重新啟動生產，部分員工也表示已收到薪水，至於加多寶未來是否能重回巔峰，還要看後續有沒有找到方法擺脫險境。
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更新時間：2018/11/19 16:21