▲TVBS/版權所有,嚴禁轉載
(作者/溫朗東/港裔台灣人。辯論人。最愛的城市是高雄。志業是成為保有良知的專業評論人。)
柯文哲回嗆一句「王八蛋」,確實是蠻過癮的。
回嗆網友,顯然對解決問題沒有幫助。但對政治人物來說,「語言風格」比價值立場、政策決斷更一目了然。風格就是廣告包裝,這層外皮做失敗了,內裏再多好料,也很難賣。
有人會問:罵髒話也是風格啊?是的,這是個鮮活有趣的政治現象,顯露了民眾的審美疲勞與喜好變化。
馬英九出道以來,走的是數據風,每次演講都要塞入許多數據跟例證。這種風格,優點是有學術的專業感(至於論證實際上是否嚴謹,跟風格無關。)可以塑造出嚴謹認真的形象,缺點是一體兩面:數字很難記憶,會製造出距離感。
這種距離感,透過人們對馬英九執政的不滿,原本的專業風格,變成了高高在上,變成了不食人間煙火--所謂的「騜」。
蔡英文沒有街頭的爆發力,但她用平實精煉的短句,柔軟堅定的姿態,紓解了表情僵硬、口條呆滯的問題,讓她多了點親和力,不那麼像認真向學的高階公務員。
蔡英文的風格曾經感動很多人,可是當到總統之後,包裝盒就拆開了。這時,光靠風格是不行的,必須有一次又一次改革的實績。
不管是馬或是蔡,都不可能罵人王八蛋。比較有可能這樣做的是陳水扁,但陳水扁比較擅長笑笑的譏諷,直接罵王八蛋,對他來說太簡單,太沒創意了。
長年以來,政治人物都在努力避免罵髒話,害怕被貼上粗鄙的標籤。這種必須專業權威、必須中規中矩的風格,雖然細節各有不同,但變來變去,大同小異,民眾已經漸漸產生了「審美疲勞」。
柯文哲沒有那麼多框架,他是醫生,而且是傑出的醫生。以台灣對醫生的尊崇來看,他的粗鄙,不但不會減損形象,反而成了真誠的憤怒,甚至有點可愛。
他試跑世大運跑道的時候摔了一跤,不但網路瘋傳,民調還因此上升……有哪個政治人物可以靠摔倒衝人氣?
他很擅長運用他的憤怒,嚴格來說,他幾乎沒有真正的「失言」。你以為他失言,其實那只是他的風格,他很清楚哪些場合、哪些人可以罵。他像是格鬥遊戲的玩家,知道甚麼時候要把憤怒條用掉,放出大招。
把敢衝直言的風格包裝拿掉之後,柯文哲的核心價值是甚麼?他清廉節約不浪費,重視土地開發、降低建商的「囤房稅」,他尊敬蔣氏政權,他認同中華民國……他施政的核心價值,國民黨口中說的幾乎一模一樣,但他是貨真價實的在做,不只是說說而已。
世大運如果給郝龍斌去辦,沒辦法這麼省錢,宣傳也不可能這麼到位。光看三波的宣傳影片,加上一輪的Youtuber助陣,別說郝龍斌做不出來,目前沒有一個政治人物有這種創意包容度與執行力。
柯文哲保留了國民黨的部份價值,卻不必背負國民黨的歷史責任與腫瘤組織。如果你是個沒有「品牌情結」、只看產品內容的台北市民,柯具備國民黨的所有特點,卻每項都做得更好,支持柯是很合理的。
如果你反國民黨,那就算你不喜歡柯文哲,也不可能希望連勝文捲土重來。
柯文哲成功的秘訣,其實就在他罵「王八蛋」的暴衝風格裡頭。
柯的產品內容,一言以蔽之,就是「中華新產品」,延續了蔣經國跟孫運璿那套技術官僚神話,只是工程師換成了醫生。
因為柯的內在不夠「新」,所以有一個很大的優勢:好接受。
柯文哲可能會讓北市府的員工很辛苦,但不會讓你不舒服,因為他沒有真正挑戰你的甚麼觀念。他承襲了台灣人長年以來的主流價值觀。
人們要接受柯文哲,幾乎不用調整任何觀念,成本極低。
「中華新產品」雖然好接受,可是老舊乏味,得要有一層令人驚艷的新包裝。
於是他會跌倒,他會說垃圾不分藍綠,他會叫唱衰世大運的議員找樁腳來,他會罵人王八蛋。
在這些層出不窮、令人驚艷的包裝風格下,產品內容的老舊乏味就被輕輕帶過了……更何況,對許多人來說,老舊有甚麼關係,做得好就好啦!
沒有中華老內容,柯文哲不會那麼容易被接受;沒有爆衝新包裝,柯文哲無法創造驚奇與認同。「內容的老」與「包裝的新」,兩者相互支撐,創造了產品銷售力的最大化。
柯文哲從未失言,他的時代,才正要到來。
●本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場。
人氣點閱榜
快訊/李亞萍2外孫找到了! 余天驚喜回應了
2024/05/03 16:38 快訊/香港視帝無預警宣布離婚!結束18年婚姻 認:分居2年
2024/05/03 07:14 余天女婿爆「跟李亞萍討錢」私下行徑曝光 余祥銓不忍全說了
2024/05/03 15:08 前海龍蛙兵「激戰幼兒園老師」!女方脫罩強勢清槍 他崩潰求饒:不要
2024/05/02 11:08 余天女婿當車手頭 被逮當下拿「余天辦公室特助」名片撇罪行
2024/05/03 10:12 快訊/高雄一家四口開車自撞分隔島「車頭凹爛」 父身亡3童受傷
2024/05/03 18:52 獨/余苑綺夫涉詐欺遭逮捕 姊姊余筱萍大笑反應曝光!驚吐「1要求」
2024/05/02 20:19 親兄妹失散30年!妹苦尋哥哥「從高雄找到南投」 人就在隔壁
2024/05/02 15:11 女婿淪車手被捕!余天驚爆「找不到2外孫」 崩潰求助社福
2024/05/03 15:12 民調/3任總統PK!他「僅獲46.3分」墊底 第1不是馬英九
2024/05/03 12:53 為何7成用戶不升Win11還用Win10? 外媒列5大不升級原因
2024/05/02 09:56 等紅燈下秒變夾心餅乾!雲林車禍1死4傷 驚悚畫面曝光
2024/05/03 12:16 余天女婿涉詐遭逮!搜出200萬現金 余苑綺「臨終託付」曝光
2024/05/02 21:33 快訊/林智堅從商復出了!接任永興資本總經理 本人證實首發聲
2024/05/03 07:58 余天切割女婿!震怒轟「判刑久一點」:可惡,什麼詐騙集團
2024/05/02 20:35 女大生抱緊喊「想要」!暖男確認3次獻初夜下場GG了
2019/09/04 18:22 「死了90分鐘」又恢復心跳! 澳男曝死後世界
2022/10/16 10:56 前海龍蛙兵激戰!真槍實彈2小時「女伴是她」 啪啪販售6萬月薪沒了
2024/04/29 16:16 立夏轉運了!7生肖迎「超強好運」大翻身 2生肖財運旺炸
2024/05/03 14:51