台灣飲料市場競爭大，在這麼多商品裡，要讓消費者看到就想買，「瓶身包裝」變成飲料大廠的新戰場。像是比菲多奶茶不靠廣告，而是以彩色瓶裝掀起打卡熱潮，一上架就被掃光，就連老牌子黑松也換新裝，成功吸引年輕人討論，這類型的包裝設計師，變成飲料廠的搶手貨。
成形機台做出一支支粉紅色圓筒，排隊打標往市面出貨，掀起「彩色瓶裝」旋風！7年前以咖啡起家，圓瓶只有單調的黑白色，後來才加入奶茶系，16年夏天推出黃色瓶裝，加入「日韓語」，在社群網站意外變收集品，直到粉色玫瑰版魅力爆發，通路上架首日被掃光，對到年輕人的眼成功推「眼球行銷」。
產品管理師Eva：「我覺得這個顏色太淡了，很沒精神，然後可能這個太深了，所以先把這些拿開。」
光一種綠就打樣4、5瓶挑色，再裝進內容物奶茶，測試色差，還不到30歲的Eva，一手催生彩色瓶身。在辦公室拿著托盤內部市調，Eva是產品經理，在飲料廠的行銷團隊裡一人包辦一項產品，從定出口味到聯手美編設計瓶身，加入語言創意，連「注音文」也來摻一腳，還得跑印刷廠挑色，字體燙銀，在架上有閃爍效果。
產品經理Eva：「我覺得還是產品的『產品力』是很重要的，今天如果這個產品它是夠吸引人的時候，其實你不一定要去下廣告預算，瓶裝它就可以達到宣傳的效果！」
就因為通路架上近百種飲料競品太多，連飲料老牌黑松原本50年如一日的沙士瓶身也變裝！掀開樣品紙，幾何圖搭上黑白銀配色，「簡約風」讓傳統沙士飄文青味，目標是從30歲以上的客群，往下延伸到15歲起跳。
設計師彭星凱：「用比較細的線條，去做減糖35%的訊息面傳達。」
老牌子不只黑松，31歲的設計師彭星凱也幫台啤操刀，從最早少女系啤酒，到水果口味一、二代，主攻男性以外新客群，尤其耶誕限定版，北極熊當起瓶身主角，就讓女性消費者增加20%，奠定日後每逢節慶，靠新包裝刺激銷量！
設計師彭星凱：「一般來說包裝的設計，都是依附在廣告的邏輯下面，可是我覺得未來的趨勢，會是由『包裝』去引導整個廣告計畫進行！」
過去是「電視廣告」創造經典，如今是瓶身包裝，變「第一眼」行銷，無論傳統或年輕飲料廠，決戰瓶裝成為新一代戰場！
◤Blueseeds永續生活◢
更新時間：2017/06/28 18:10