蘋果直營店來了！　巨型剪紙門市飄「台味」

台灣第一家蘋果直營店，即將在台北101開幕，不過還在封板階段，就大陣仗找來本土藝術家，百人團隊打造巨型剪紙當「臨時門面」提前宣傳，未來除了銷售產品還有免費講座，強調體驗教學。而對手三星，同樣在信義區有實驗門市，除了賣商品外，也結合互動展覽行銷。

記者陳文婕：「蘋果直營店進駐台北101有新動作，這一區用紅色剪紙藝術，圈起來的區域長達75公尺，就是未來直營店範圍。」

紅色不織布做成巨型剪紙，高4公尺長75公尺，目測約3到5個櫃位大，台灣第一家蘋果直營店開幕倒數。

剪紙藝術家楊士毅：「你看它有iPad，然後那裡有一個人帶著Apple pencil跳下來，就是你有iPad我有pencil，我們就一起玩。」

上頭的圖案不只有人在用平板，動物也戴上智慧表，飄濃濃蘋果味，本土藝術家打造的「臨時門面」，用來為開幕前宣傳，雖然壽命不到一個月就會拆，但從籌備到剪紙完工就耗時3個月，號稱是首次動用百人團隊，表達重視台灣市場，直營店除了銷售產品還多了講座規劃，無論是手機拍照或是智慧表操作，有達人免費教學，和經銷商門市做區別。

民眾：「會有想來看的意願，會想看原廠怎麼經營的方式。」

銷售外更重視體驗行銷，對手三星也在信義區同一戰場玩這招。戴手機頭套坐在4D座椅，在室內玩泛舟，另一區平板變身「鋼琴鍵」彈奏，也展出手機攝影作品，甚至原住民藝術家也擺進來，服飾結合手機應用，其實這裡是三星實驗門市，一半區域銷售另一半則是展覽區，針對用戶還有額外服務。

限定三星手機用戶來維修，憑著取號單免費換飲品，直營門市要做市場區隔，延伸其他服務決勝負。

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