選戰將近，各參選人無不努力加深選民印象，傳統選戰打法，都會希望以政黨色彩為背景，催出各自的支持者，但現在民眾對政黨偏好度降低，參選人反而更需要凸顯個人特色，此時像是競選總部的視覺設計、甚至是參選人身上的衣服配色，對於個人形象經營，就更加重要。
台中市長盧秀燕：「女性執政受到肯定。」
台中市長盧秀燕，率領國民黨女性候選人團結大誓師，雖然是正藍軍，但一字排開大家清一色，都是穿著白色上衣，而另一頭的民進黨。
總統蔡英文：「女力會做事。」
同樣是女性候選人，大家白襯衫配上黑西裝，呈現出簡潔俐落形象，藍綠兩大黨，大家的dresscode，卻完全沒有半點藍綠色調。
記者顧上鈞：「選舉快到了，不同候選人五顏六色的競選看板，替城市形塑出截然不同的風貌，事實上每位候選人所穿著的衣服，甚至選用的顏色背後都大有學問。」
除了傳統的政黨主色調，現在的參選人，更在意凸顯個人形象，以女性而言粉色系，當然就是熱門選擇。
放眼望去，馬路上粉紅色的競選總部相當醒目，配上大面落地窗，小巧空間充滿巧思。
民眾黨台北市議員參選人黃瀞瑩：「前面的空間有一個很大的落地窗，就是希望大家我們常常在講公開透明，就是希望大家從外面看進來的時候，就能一目了然裡面整個環境，再加上我們自己的也設計了一個，以學姐為主的「姐」的LOGO，那搭配姐的LOGO來做整體的裝潢設計，就是希望大家來到這個空間裡面，是溫馨的是感覺很溫暖，可以放鬆的一個地方。」
民眾黨台北市議員參選人黃瀞瑩，視覺設計卻完全沒有民眾黨的寶藍色，各種圖案配置再再凸顯年輕活力。
民眾黨台北市議員參選人黃瀞瑩：「這邊就是整個主視覺的立體3D化，把它呈現在這邊，因為我們是一個對話框嘛，因為以前當過發言人，那我覺得這樣子整體來看，大家可能對於學姐的印象會比較深刻。」
這樣的主視覺配置，不僅限於新興政黨參選人，資深民進黨議員許淑華，可說是粉色系的忠實愛好者。
民進黨台北市議員許淑華：「我覺得女孩子睫毛很重要，眼睛最重要，所以我就會特別做這個睫毛給大家，所以小朋友就看了，因為立體感很重，所以小朋友看了就很開心。」
擁有北藝大藝術創新博士學位的許淑華，對於色調配置極度講究，五彩繽紛的競選總部，向來是自己的正字標記。
民進黨台北市議員許淑華：「我提出來主視覺，其實除了要有顏色色彩吸引力，最主要讓大家知道我們關心甚麼議題，所以我放一些動物，大家就知道關心動保議題，那我放足球大家就知道我關心足球，關心運動的項目，所以我覺得這個都是讓民眾覺得是，對你形象上的部份的認同跟支持，不一定要用藍綠的氛圍去做，我覺得應該是凸顯個人色彩，而不是凸顯政黨色彩。」
除了完全跳脫框架的視覺設計，也有參選人，選擇在本身政黨顏色基調，再加入巧妙變化。
國民黨台北市議員參選人柳采葳：「這一件外套它的藍，都是屬於比較傳統國民黨會使用的色系，我的外套就是屬於，比較Baby藍很淺藍的部分，所以我覺得像是這三個並在一起，這就會年輕非常非常的多。」
百年大黨國民黨，長久的歷史淵源，是資產卻也是包袱，年輕參選人希望展現全新氣象，在傳統的藍色基礎上，再加上創意變化。
國民黨台北市議員參選人柳采葳：「所以像這個它就是九宮格，丟進去我就會給他禮物，然後這是彈珠台這是套圈圈，其實它不好套你看，其實我發現現在的家長，他其實看候選人他不只是看政見，他其實更看重的是你對細節的關注度，其實細節關注度從顏色到設計等等，都會加深民眾對你的印象。」
隨著台灣教育程度普及，新一代的選民，逐漸不再以傳統藍綠角度思考，參選人跳脫政黨顏色框架，無形之中就是希望加深中間選民印象，同時也能凸顯自己本身的人格特質，因此顏色在選舉中扮演的角色，遠比想像之中更加重要。
文化大學廣告系教授鈕則勳：「這些競選周邊商品，周邊小物的一個製作過程中間，就要把自己選定的一個代表色跟正色，不斷的去進行整個的烘托，因為能夠在顏色上面，去形塑一個候選人的一致性的話，也能夠讓選民一看到這個顏色，就想起特定的一個候選人，這個就是候選人，他自己本身在顏色上面的定位行銷策略。」
所謂的顏色政治學，從辦公室配置主視覺配色，一直到參選人的人物設定，顏色對了選戰也就順了。
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更新時間：2022/10/19 22:46