知名連鎖生活百貨「寶雅」相當受民眾喜愛。（圖／翻攝自寶雅官網）
美系外資看好2023年解封元年，台灣的消費動能會因此來提升，點名喊買富邦跟寶雅。對此，TVBS 56頻道《金臨天下》邀集專家一同討論這兩大巨頭的股價後市要如何來觀察。
董事長陳建造其實並不是做美妝相關品項出身的，過去他是一個市場小攤販，到底是如何從一根髮夾來發跡？對此，資深分析師陳威良表示，陳建造現在已經80幾歲了，身體還非常硬朗，當初跟他太太在白天上午是幫忙家裡的中藥行事業，中藥行是陳董的家族事業，下午他就陪著太太去菜市場擺攤賣飾品，譬如髮飾、髮夾、項鍊，因為太太娘家的家族就是經營飾品事業，且是從大盤商到自己的工廠都有。
陳威良直言「所以他太太在挑選飾品這部分有非常獨到的眼光」，不僅了解各種材質、成本抓很準，且一眼就能看出這個飾品有沒有賣相，所以他們在菜市場擺攤久了，口碑傳開後，從攤商開了第一家店叫「美華泰」，這個店面主要賣給下游批發商，讓廠商用批發價格切貨，在這個美華泰時期也累積到人生的第一大桶金。
陳威良接著說道，後來陳建造將美華泰股權賣給小舅子，原因是朋友海外有些投資機會，他想要出去拚拚看，雖然連英文都不會講，但頻著一股衝勁，就直接跟老婆、三個女兒移民到阿根廷投資養殖漁業，豈料，兩年賠光了，只好一卡皮箱再回到台灣「從零開始」，再次創業，陳威良提及，這次創業成立了第一家寶雅。
他表示，寶雅是從台南起家的，「算是早期南霸天」，後來慢慢全台擴店，包含台北，陳威良透露，寶雅的競爭優勢第一個，選店面其實是非常有獨到的眼光，寶雅基本上都是在十字路口、三角窗，且它的坪數大，先前提到品項要多，民眾要一站購足，有規模經濟後，就要盡量把成本壓低，「因此他也希望，能夠在品項管理、成本管理上擠壓出毛利潤，來維持業績成長」。
大家所熟悉的寶雅本店，在2022年也持續展店約30家，今年更宣布再展店30家，爾後兩年他都會維持年年開30家新店的計畫，陳威良提及，但有一個重點是，現在陳建造不是只想賺粉領族或女性的商機了，開始要做男人的生意，所以他成立了另外一個品牌「寶家」，裡面主要是賣一些家中DIY的工具，修繕、的工具，陳威良認為，以這部分來說，台灣有一半女性已經是寶雅的客戶，另一半人口是男性，希望能夠被寶家一起囊括，相對的，寶家的展店策略是更為積極的。
陳威良直言，「寶家展店」也是接下來的重點，他透露，去年展了8家，今年要展15家，接下來2024年到2025年，每年會再增加25家。此外，在疫情期間陳建造也發現，美妝用品毛利比較高，因此，他還特地成立一個專攻美妝為主的「POYA Beauty」，他解釋，寶雅本來裡面就有賣一些彩妝用品，但美妝這塊市場可以再深耕，且可更精緻化，「因為它能夠創造更好的毛利」，如果現在有些地方有看到這個招牌，這個就是他們新的一個品牌，陳威良坦言，「我想未來在多管齊下的策略經營下，寶雅的一個成長還是能夠持續再改寫新高。」
欲了解更多經濟的相關內容，週一至週五晚間11點，請鎖定 TVBS《金臨天下》節目，熱門投資議題，各式全球金融資訊一手掌握。
◤Blueseeds永續生活◢
更新時間：2023/02/17 22:38