賣廣告也做好事　台業者在陸的創意嘗試

來自台灣的廣告人沈翔帶領團隊設計一款印有女童圖樣的海報，輕壓會發出「不要碰我」的聲音，吸引企業投放印發，將海報送至偏鄉。沈翔說，自己的想法很簡單，賣廣告也做好事。

沈翔2004年赴大陸發展，至今在兩岸共累積了30多年的廣告實務經驗。他說，廣告就是在「玩弄人性」，足以影響一代人，必須要有社會使命，多年前受「社會設計」概念的啟發，近日在上海成立「生米組成」團隊。

「社會設計」將各種社會議題化為創意養分，並結合社會資源、企業力量等，帶各界一起看見社會問題。「生米組成」陸續設計女童保護海報及提倡保護動物的「承諾膠帶」，有志投身公益的企業紛紛表達合作意願。

以近來受中國大陸民間關注的女童保護議題為例，「生米組成」就設計了一款電子海報，上頭印有女童的圖樣，只要輕碰海報上女童圖樣的頭、手、胸部等部位，海報就會發出「你不要碰我，我要打110」等聲音。

沈翔表示，這項設計與女童保護基金會及企業合作，海報右上角印有二維碼，民眾掃描後，除能連到女童保護的網站外，也會連到支持這項「社會設計」的企業網站，消費者購買產品時，就會激勵企業持續投身公益。

日前中國大陸民眾吃穿山甲的新聞也喧騰一時，「生米組成」就設計一款「承諾膠帶」，上頭印有瀕臨絕種的動物圖樣，只要用美工刀割開膠帶，裝有紅色顏料的「血包」就會滲出汁液，提醒大家「別做動物殺手」。



沈翔說，中國大陸的電子商務很發達，透過物流管道每年將300億個包裹送至各角落，包裹成了很好的廣告平台，若在這些包裹上發揮巧思，就可向近14億的人口宣傳保護動物的概念。

有別於傳統的廣告代理商多是客戶帶著生意上門，但「生米組成」團隊的運作方式是先有想法再找客戶，開創企業對「社會設計」的廣告需求。沈翔表示，這項概念領先業界至少3年，「老實說，挺辛苦的」。

但沈翔認為，每個人都盡義務，社會才會變得更好。「社會設計」讓企業願為「做好事」買單，消費者藉由「社會設計」看見問題、獲得知識，購買企業產品時，利潤又回到業者身上，讓善意可以持續循環。 (中央社)

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