近幾年，「盲盒行銷」在全球受歡迎，大陸市場規模更突破430億。但全民瘋盲盒下也引發亂象，包括為了拿到限定版，過度消費的浪費行為，以及活體貓狗盲盒，殘害生命等，都備受批評。為此上海官方率先整治盲盒亂象，要求業者不能賣給8歲以下孩童。
上海東方衛視新聞：「為了集齊盲盒抽中隱藏款，有消費者，不惜花費上萬元(人民幣)，一口氣購買了106份套餐。」
在大陸肯德基，發生盲盒之亂前，這種行銷方式，就多次引發爭議。
有業者把活貓塞進箱子，讓消費者隨機購買，打開才能知道，買到什麼品種還有人花了555元台幣，買了標榜「必中手機」的快遞盲盒，結果拿到一堆，不到台幣50元的產品。
大陸民眾：「鞋墊，不出所料。」
正因為盲盒消費糾紛，爆炸性增長，上海監管局，14日公布全大陸，第一份「盲盒經營指引」要求一個盲盒售價不能超過200元人民幣，也不能賣給8歲以下幼兒，藥品、醫療器械、易燃易爆、活體動物通通不能賣，而且要公開盲盒發放數量、和隱藏版抽取機率。
上海東方衛視主播：「新冠疫情之後，線上購物社交媒體需求激增，盲盒作為一顆新星突出了重圍，瘋迷全球120多個國家。截止到2020年底，全球的盲盒市場規模，達到了243億美元。」
販售神秘感和驚喜感的盲盒，在疫情壟罩全球的大環境下，獲得空前成功，光在大陸，2018年還只有250億台幣規模，到2020年就衝破430億。靠盲盒行銷術，賺進好幾桶金的業者，會不會因為上海這份沒有強制性的「新指引」而有改善，還有待時間驗證。
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更新時間：2022/01/15 20:46