蘋果回推新機總是備受關注，也總能創下驚人買氣，但這樣的蘋果光環難道要消失了嗎？根據國內外分析預測，iPhone6的銷量不如預期，加上大陸品排的崛起，逐漸衝擊蘋果市場，長期分析蘋果的分析師郭明錤更表示，今年蘋果手機出貨量可能只剩下1.9億支，將是2016年全球五大智慧型手機品牌中，唯一出貨量下滑的手機大廠。
4吋螢幕經典機身大小，售價屬於蘋果中低階的SE，是電信商辦福袋活動的亮點。
記者詹舒涵：「電信商現在推出促銷活動，100元可以讓你帶走福袋，還可以讓你拿走整支全新的SE。」
國內電信商推出50個百元福袋，其中藏有3隻SE新機，背後看中的就是蘋果號召力。
電信商公關協理黃秀卿：「SE雖然是一個比較小屏幕，但畢竟是它也是新的商品，而且它鎖定的價位都是在中階的市場，所以我們在辦活動的時候，當然也會以SE的這項商品來做主要的促銷活動。」
民眾：「我都是壞掉才會換，我自己是便宜就好了，看它什麼時候壞。」
民眾考量實際價格，手機壽命也多是用到壞、用到滿，即便是蘋果也得面臨銷量考驗。
記者詹舒涵：「iPhone一口氣出到了6，以及現在甚至推出中低階款的SE，不過我手上的這一支Apple Watch上市剛剛滿一週年，銷售量已經比起第一代的iPhone多出了足足一倍。」
有研究機構就估計，Apple Watch上市第一年銷售量為1千200萬支，平均售價是500美元，成功替蘋果創造60億美元的營收，但iPhone的銷售量卻在趨緩。分析師表示上季共賣出5千萬支，遠遠比不上去年同期的6千1百萬支，而iPhone占整體營收接近70%，弱勢表現疲軟影響重大。
資策會產情分析師韓文堯：「那今年的話，我們預估其實是會年衰退7%左右，然後到了差不多215百萬左右，最主要的原因是因為之前大尺寸的螢幕，最後的大絕招已經用過了，那所以就其實iPhone6s系列這個機種，並沒有帶來很大的吸引力。」
卡士達營運長詹宇帆：「它是單一的系統，它大概佔了將近7、8成的獲利，只是它的量不會像之前那麼樣的大，因為大家會有更多的選擇可以去選。」
首次對蘋果給出負成長預期，而長期關注蘋果的分析師郭明錤也表示，今年蘋果手機出貨量可能只剩下1.9億支，比起2014年的低點1.93億支還要再少300萬支，出貨年增率估將大減18%，將是2016年全球五大智慧型手機品牌中，唯一出貨量下滑的手機大廠 。
強打手機錄像功能，蘋果推出最新廣告希望能喚起買氣，因為整體手機市場不至於太過悲觀，根據資策會分析，2015年全球的手機銷售量達到14.4億台，2016預估達到15.1億台將微幅成長5%，雖然相較起去年的10%，以及前年的30%不能同日而語，第三世界成為未來市場。
卡士達營運長詹宇帆：「到新興國家去的話，第一個它的售價會做一個很大幅度的調整，甚至是減半，減半的話會出現一個狀況是它做出來的東西，是否會讓原本喜歡蘋果的人會繼續去買單，他可能會覺得『喔，大家都用蘋果了，我可能不會想要用』。」
目前已印度和非洲等新興國家的市場接受度，手機單價大約落在50到150美元，高單價機種恐怕推不動，加上大陸二線品牌以及白牌機的強勢崛起，將嚴重打擊蘋果表現，身為蘋果供應鏈的台灣廠商將大受影響。
資策會產情分析師韓文堯：「智慧型手機已經趨向這個飽和跡象，所以其實可以看到很多的品牌廠商，然後或者是供應鏈他們開始去朝向多角化的經營，包括之前的穿戴現在很夯的VR，或是現在大家比較在整個物聯網的世界裡面，大家可能覺得車用是比較能夠看到的市場。」
分析師表示車聯網運用雖然門檻高、測試多，但若能成功打入，加上車款的銷售週期平穩且持久，將能為這些供應商帶來穩固的訂單。手機藍海變紅海，加上價格與品牌定位面臨轉型平衡，這段過渡期如何抵抗對岸二線品牌，以及其他大廠的創新變革，將成為這顆蘋果如何保鮮不變澀的嚴峻考驗。
圖／TVBS
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