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【商周】網路電視女王告白 我栽在過去的成功

2016/10/06 21:12

這是場價值超過新台幣3億5千萬元的賽局。當所有人都看衰你,你會選擇認輸還是放手一搏?

面對如此兩難的,是愛爾達科技執行長陳怡君。

2000年,寬頻撥接上網還不普及的年代,陳怡君成立愛爾達科技,憑著過去創業經驗被創投看上,獲得台達電子、普訊創投等股東支持,以初期資本額4千萬元,打造當時台灣最大的網路電視台。

但真正讓她躍上檯面的,卻是2008年的北京奧運。

當時,陳怡君取得全球第一張奧運新媒體轉播執照,改變電視台獨大生態,開始用中華電信MOD、手機等新科技轉播比賽,之後倫敦奧運、世界盃足球賽,以及數十場國際體育賽事,也都由她拿下轉播權。

但這次她卻失算了。

播最冷奧運,預知賠錢
我一直想,如果可以重來⋯⋯

不像過去兩屆奧運備受注目,里約奧運開幕前,先是巴西政府傳出財政危機,茲卡病毒肆虐,連選手村設施都出包,負面消息滿天飛。台灣又因為時差因素,其他電視台全部缺席,被視為史上最冷奧運。

這對斥資逾3億5千萬元籌備轉播的陳怡君來說,無疑是始料未及。

即便外界不看好,起初她仍信心滿滿,沒想到,今年政府降低補助,導致電視台轉播意願低落,她付的轉播金無法回收,奧運還沒開始,就注定賠錢轉播。

3億5千萬,相當於愛爾達去年近6成營收。當時的她有兩種選擇:一,趁早認賠殺出,降低轉播成本;二,全力以赴,只要有觀眾就不輕易鬆懈。對多數人來說,前者是相對容易的選擇。

事實上,一路走來快20年,這不是她第一次被看衰。

出生南投鄉下,她從小離家到異地念書,美國碩士畢業後,不走父母當老師的路,反而和同學合夥創業。先有兩次創業經驗,才在29歲時成立愛爾達。

2000年,她便和中華電信合作,協助其建立網路影音平台HiChannel,並洽談國外版權。外界看來,一個年輕女生能和電信龍頭做生意,是因陳怡君有伯父、中華電信前董事長陳堯支持,但凱絡媒體顧問黃明威觀察,即便有這層關係,中華電信已換5任董事長,陳怡君卻是少數能和上下都維持良好互動的合作對象。

曾被撤資6千萬,悟賽車學
一時落後,可趁彎道超前

沒想到,捱過一關,另一關緊接著來。當時中華電信因黨政軍退出媒體規定,一天內決定撤出約31%的愛爾達持股,相當於6千萬的資金缺口,她只能低頭一一向股東要錢,變賣其他資產,最後一刻才把錢湊齊。

曾熱中賽車的她有一套「賽車哲學」,她認為即便一時落後,只要不放開方向盤,總有機會趁彎道超前。

為轉播,4天睡20小時
把事做好,會發現柳暗花明

為這次轉播,陳怡君親自指揮坐鎮,曾4天睡不到20小時,凌晨值完班,一早就要繼續開會。尤其巴西基礎建設不足,不到1小時可能停電10次,提升轉播難度。

最後轉播雖順利結束,愛爾達也為中華電信MOD創下史上最高開機率,她仍坦承,初期評估太樂觀,才造成這次無法像前兩屆一樣獲利。尤其是廣告布局太晚,收入因此不如預期。

「很多時候情勢已經很低潮了,但只有把事情做到好,最後你才會發現,其實柳暗花明又一村。」陳怡君說。屬於她的另一場比賽,才正要開始。
 
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圖片來源/商周

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