大陸電玩玩家5億人，是全球第3大電玩遊戲市場，不過以前全球3大巨頭微軟、SONY、任天堂都只能看著這巨大市場流口水，大陸從14年前就對「進口游戲機」下了禁令，直到有了上海自貿區，才終於為遊戲機市場，重新打開大門。SONY和微軟爭相布局大陸，微軟動作最快，Xbox one搶了頭香，成為14年來第一款在大陸開賣的電玩遊戲機。SONY跟上海東方明珠集團合資，也加快腳步，準備最短時間內，以PS4搶攻大陸近5百億的遊戲市場大餅。
SONY PS4正積極準備，要搶進中國大陸市場，大陸賣場裡，水貨搶先一步。NHK記者：「從最新型遊戲機到軟體，這些本來應受到禁止的遊戲，卻光明正大在這販賣。」
記者vs.水貨銷售商：「這是哪裡來的進口的嗎？這個中國沒有，從其他國家像美國和香港。像你水貨明顯賣沒問題嗎？」
一台微軟的XBOX抱在手上，女性玩家忍不住比讚，這可是14年來，第一款能堂而皇之，在大陸開賣的遊戲機，9月底開賣第一天，賣場大排長龍。消費者：「我很興奮，我願意在遊戲上花很多錢，我今天晚上睡不著覺了。」
玩家前踢後踹，決定戰個通宵。Xbox one在全大陸37個城市，4000多家零售店發售，在大陸首波上市，備貨500萬台。賣場銷售人員：「這是遊戲機第一次通過正規路線，進入大陸市場，這是現在最大的話題，非常看好手遊戲機的未來。」
大陸5億玩家，玩出遊戲市場規模，人民幣496.2億。遊戲機在大陸去年僅賣了1000萬人民幣，這是因為大陸從西元2000年開始禁止遊戲機。上海自貿區，終於為遊戲機重新開大門。這一天一等14年，Sony和微軟分別在上海自貿區成立公司，爭相布局大陸市場。
百視通副董事長：「Xbox one今天獲得主管部門審核通過，今天審核批文是熱燙燙的。」
微軟跟大陸企業百視通合作，成功當開路先鋒！本來預估未來5年，遊戲主機在中國能賣出5000萬台，帶動千億人民幣產值，微軟整想靠大陸市場翻身，打敗PS4，但Xbox在大陸賣了兩個月，買氣卻不如想像中樂觀。
26歲的遊戲玩家，小學時，正好趕上遊戲機被禁的年代，跟大部分大陸玩家一樣，網路遊戲才是主戰場，盜版軟體，輕鬆下載。遊戲玩家韓後：「解禁對我們來說沒有什麼好處，真的想要的人不會等到正規商品開賣，大家早就有水貨盜版了。」
大陸版的「Xbox」，因為審核制度，見血的、暴力的，很多遊戲不能玩。為了衝高買氣，微軟加贈保固期，還開發正版才能玩到的「大陸版」遊戲。百視通總裁陶鳴成：「像我們跟微軟合資成立的公司裡面，也會更多的去考慮，投資或推進國內的遊戲行業，相應的遊戲開發。」
與上海東方明珠在上海自貿區合資的SONY，在大陸也曾滑鐵盧，PS2全球銷量超過1億5千台，在大陸也曾只賣數千台，最終慘澹退場。但大陸遊戲市場僅次美國和日本，排名全球第3，全球遊戲巨頭，想盡辦法都要攻下山頭。
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