4G電信戰國時代，廠商祭出「手機補貼」優惠，為了拉攏3G老客戶，每支手機平均便宜3到5千，甚至還有業者推出「零元方案」。整個電信業預計會花150億貼補消費者，只不過電信三雄，光是基地台就花了不少建置費用，還得跟新業者競爭，讓他們第三季的財報預測有點難看。
台灣之星董事長魏應交：「我在這裡鄭重的跟各位報告，台灣之星，果子熟了。」
8月底宣佈開台，後起之秀，台灣之星加入戰局，599吃到飽，低價搶市電信老大哥們，不敢掉以輕心。
中華電董事長蔡力行：「我可以跟大家保證，絕對是全力以赴。」
電信三雄打出補貼戰，要拉攏3G客戶，祭出手機補貼，中華電平均3到4千，遠傳上看5千，台灣大也有優惠貼補，以每支手機價差1萬來看，補貼至少150億。就是因為市場排名差距不遠，討好消費者，才能穩住領先地位。
3C部落客鄭思豪：「這些旗艦機是被加碼最兇的，我覺得誰先通過那個用戶數，可以告訴市場說，我現在是領導的話，可能那個效益，在公關還有行銷操作上都會有所幫助。」
中華電信結合宏達電，更打算推出4G「零元手機」，月繳1700元就能帶回家，高階機款當成行銷手腕，廠商流血競爭，加上基地台建置，大傷元氣，電信業者第三季財報都不好看，搶了用戶，今年獲利目標卻陷入苦戰。
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