暑假7月檔期，是影城一整年最大收入來源，電影院為了衝業績，除了把設備「翻新」，提升到五星等級，甚至另外打造VIP電影院，裡頭有吃到飽點心吧，椅子可以平躺甚至還附上毛毯拖鞋。另外，熱賣的好萊塢大片，播放影廳增加到2/3，票房不好的電影，一星期只能播3天。
民眾：「《變形金剛》3張。」
放暑假，學生們湧進戲院，每年2月春節、7月暑假就是電影最大黃金檔期，影響整年營收，全台戲院不斷擴點，更推升觀影人次，2012年台北市營收36億多，2013年增加到將近38億，成長4.85%，今年1到6月就賣了將近18億台幣，加上7月大片《變形金剛》助攻，更推升下半年票房，可望必去年在成長5%。
影城行銷黃瀞儀：「(熱門片)開片日的廳別，也都會差不多占到2/3，《變形金剛》的話，可能會比2/3還要多。」
熱賣的大片狂播，加廳到2/3，相對票房不好的，被壓縮甚至只能播星期一、三、五，影城搶客從裝潢下手，水晶燈、寬敞大廳沙發區，服務人員穿的像飯店櫃檯。
TVBS記者楊茜雯：「為了吸引客人，影城現在還推出VIP旗艦館，不但有輕食、餅乾、飲料、麵包任你吃到飽，甚至可以點熱食送到你面前。」
電影院服務人員：「小姐妳好，這是妳的餐點。」
VIP雙人座可以平躺，還附上毛毯和拖鞋，票價一人600元，不想多花錢，這裡有。TVBS記者楊茜雯：「一樣的票價，不過有影城從去年底，全面翻新引進這種震動椅，椅背有有震動器，會隨著音頻高低產生震動，更有臨場感。」
就連廁所也美輪美奐，甚至還有免治馬桶，部分戲院還喊出明年擴點增加1倍，因為據點多，票房自然更成長。
