根據日本旅遊網站的調查，現在日本消費者眼中的最佳主題樂園，不再是東京迪士尼、也不是迪士尼海洋，而是大阪的環球影城。日本有電視台，深入環球影城的會議室，探索環球影城超越東京迪士尼的秘密。
日本主題樂園之王，還是東京迪士尼樂園嗎？至少日本人可能不這麼認為，旅遊網站的調查顯示，大阪環球影城已經超越東京迪士尼和迪士尼海洋，成為日本最受歡迎的主題樂園。
USJ品牌行銷部長山本步：「透過『做過頭』，我們的目標是世界最棒的主題樂園。」
做過頭，這是環球影城在過去2年的年度策略，所以連雲霄飛車，都得讓人嚇破膽才行。
USJ活動行銷部長黑川浩延：「我們一開始注意的，就是希望引進『尖叫系』雲霄飛車。」
原來不少消費者認為，過去的環球影城太過溫和，這也讓樂園業者想要改變。
消費者：「來了來了。」
2016年登場的飛天翼龍，擁有全世界最大落差，達到10層樓高的飛車軌道，而且頭下腳上的俯衝，加上360度的強烈迴旋，
消費者：「做過頭了啦！」
的確給遊客「做過頭」的感覺，飛天翼龍的點子，其實來自一位奶爸員工，照顧小孩時的舉動。
活動行銷部課長代理近藤正之：「啊就是這個頭往下掉的刺激感，這搞不好很有趣。」
USJ品牌行銷部長山本步：「現代人容易被常識，或感受極限之類的事情所困，要突破困境，我們只好設計『過頭』的活動，讓消費者能有所突破，讓消費者也能做些過頭的事。」
「做過頭」的樂園設施和活動企劃，讓消費者玩到忘我，環球影城吸引遊客的，還有這個。
消費者：「小小兵。」
耗資100億日圓打造的小小兵樂園，每年夏天的噴水活動，讓大人小孩都能玩得盡興。
活動行銷部課長代理森崎菜穗美：「今年特別強調的，不只有水量還有雪花。」
今年的小小兵噴水遊行，甚至還噴出雪花來，這同樣來自「做過頭」的樂園戰略。
USJ活動行銷部長黑川浩延：「人如果稍微弄濕身體，會覺得討厭不愉快，如果再濕一點心情會跟著開心一點，如果全身濕透，就會渾然忘我盡情開心。」
白天有噴水遊行，晚上的小小兵表演，聲光效果更是驚人。
USJ總合製作人津野庄一郎：「煙火水泡泡跟著音樂的節奏，找到『就是現在』的那個時機，整個爆發出來。」
隨著音樂的節奏，先是舞台上噴火。
USJ總合製作人津野庄一郎：「3、2、1，GO！」
接著小小兵拿出水管來。
USJ總合製作人津野庄一郎：「好可以噴水了，請噴水。」
把人灑得一身濕，最後再噴出泡泡來，營造夢幻感。
USJ總合製作人津野庄一郎：「泡泡可以出來了。」
所有的表演，都搭配著音樂節奏進行，也難怪能抓住消費者的心
消費者：「超好玩的育嬰的疲倦都飛走了。」
環球影城從2011年開始，入場人數逐年增加，2016年1460萬人突破，去年更一舉寫下1460萬人的最高紀錄，日本吸引最多遊客的樂園，或許還是東京迪士尼，但毫無疑問，環球影城正急起直追中。
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