紙本書籍市場又回溫了嗎？根據調查，美國近年紙本書的銷量，不但沒有下滑，還連續4年走升，全美去年賣出的6.74億本，甚至比前一年還多出3.3%，而當中又以年輕族群，捨棄電子書、閱讀紙本書的比例越來越高，專家認為，主要原因就是「數位疲勞」！
厚重又佔空間的紙本書，以及快速又方便的電子書，你偏好哪一種？
美國民眾：「在電子書剛推出時，還覺得蠻興奮的，但我認為民眾還是比較偏好書本，我比較喜歡手上有拿東西的感覺，可以翻頁。」
別懷疑，這就是時下美國年輕人的心聲，走進這個月初才舉辦的，全美規模最大2017紐約書展，前來參觀的一眼望去幾乎都是年輕人，不過愛讀紙本書的，也不只在場這群人。
數字會說話，看看近年美國紙本書的銷量，不但連續4年超越6億本，還逐年走升，拿2016年來說，6億7400萬本的銷售數字，就比前一年成長了3.3%。
至於為什麼，這些十幾二十歲，所謂的數位世代，閱讀紙本書籍的比例會越來越高，反而拋棄電子書，專家這麼解釋。
出版業調查公司經理：「他們告訴我，他們已經『數位疲勞』了，現在美國最數位化的這一代，還是最喜歡紙本書籍。」
原以為會逐漸沒落的出版業，上演了大逆襲，但其實以賣電子書起家的電商龍頭亞馬遜，早在2年前就嗅到趨勢，反其道而行，在華盛頓州西雅圖，開了第一家實體書店。
亞馬遜工作人員(2015.11)：「大家好請進來吧！」
儘管這個舉動在當時讓業界大為震驚，但亞馬遜並沒有理會外界眼光，不斷擴張版圖，陸續進駐了麻薩諸塞、紐澤西伊利諾幾個州。在上個月，亞馬遜的第8家紐約第一家實體書店，也開張了。
亞馬遜書店幹部：「當你要結帳時，只要亮出亞馬遜app就好，不需要把信用卡拿出來，而是透過手機，或亞馬遜官網上的信用卡，因為這些都是和你的亞馬遜帳戶連結的。」
而既然已經從零售業，變身科技公司，亞馬遜當然善加利用自身的優勢，那就是讓來逛書店的民眾，只要打開亞馬遜的應用程式，叫出相機功能再對準標籤上的條碼，馬上就能瀏覽這本書的詳細資訊，以及讀者的讀後感想。
亞馬遜書店幹部：「跟其他書店的類型不同，我們提供了更多資訊，而為了顧客著想，我們也將亞馬遜官網和實體空間，做了整合。」
再加上亞馬遜，還獨自開創了一項「自費出版」的平台，讓一般人或部落客，也能實現出書的夢想，而這個服務，有望衝高紙本書籍的銷量。
出版方法一點也不複雜，使用者要做的，就是把原稿上傳到亞馬遜的專用網站，一旦吸引到讀者下訂，就能獨立發行，以一本為單位寄給讀者。
像這位住在紐約的曼娜，她為了出書一圓作家夢，陸續將作品寄給出版社，共試了7間，卻通通石沉大海，直到用了亞馬遜出版平台，她的書現在已經狂銷15萬本，晉身暢銷作家。
作家曼娜：「利用亞馬遜的自費出版，一點也不困難，如果沒有亞馬遜這個方案，一切都是不可能的，讀者們不可能拿到我的書，整個產業也不會存在。」
出版界吹起復古風，不過也有分析認為，主要原因還是因為紙本書比電子書便宜，佔有絕對的價格優勢，未來誰能繼續掌握讀者需求，就是贏家。
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