可口可樂除了賣牛奶、賣咖啡、賣果汁等非碳酸類飲料,現在它還進軍實體餐廳,全球第一家可樂主題餐廳,就開在上海,為了維護全球的形象,它的「授權標準」相當嚴格,光一個北極熊的使用授權規定就有上百頁,目標族群:家庭消費。
上海家長:「開心,媽媽拍照了,1、2喀擦。」
上海家長:「在小弟弟旁邊擺一個pose啊。」
這頭孩子們玩得不亦樂乎,另一頭媽媽和寶寶們,一起動手做餅乾。上海小朋友:「挺不錯的。」記者:「為什麼?」上海小朋友:「因為覺得很有成就感。」
可口可樂這個從2004年上海F1賽車,07年上海特殊奧林匹克運動會,08年北京奧運,一直到10年上海世博,都是唯一非酒精類飲料供應商,因此全球第一家可口可樂餐廳,就開在上海東方明珠。
TVBS記者陳相如:「這裡是可口可樂全球第一家歡樂主題餐廳,可以看到一進來image非常的強,除此之外呢,還有一個室內旋轉木馬。」
旋轉木馬音樂:「啊啊啊,多啦A夢和我一起讓夢想翻滾。」
沒錯,歡樂開心是主題餐廳,要準確傳達給消費者的訊息,因為一餐buffet要價1340元台幣,吃得並不特別,但是全家歡樂的記憶無價。海盜樂園服務生:「歡迎三位,呦呼。」
孩子要快樂,大人也要尋找「happiness」。海盜樂園服務生:「3、2、1,加油。」
男生比完女生比,比完腕力射飛鏢。上海民眾:「它可以讓我很快進入一個氣氛,讓我覺得還不錯喔,心情很好。」
2014年全中國大陸上海白領,平均月薪3萬6千元台幣位居榜首,北京3萬5千元、第二,深圳3萬4千元,排行第三;網友笑稱這不僅是月薪排名,更是房價排行,顯見上海白領生存壓力多大。上海消費者:「哇,龍蝦!」
海盜樂園餐廳業者王子維:「從視覺上的一個衝擊,然後再到產品上的衝擊,最後給他一個環境跟活動,這樣一個橋段,帶來比較歡樂的一個衝擊。」
上海2300萬人口,主題餐廳細分消費族群,目標讓壓力大如山的上海人,一輩子難忘這快樂的氛圍。
Blueseeds天然初萃精油