印尼新任總統佐科威，20日正式宣誓就職，他不改親民作風就職大典一結束，立刻奔向街頭，與民眾近距離互動。擁有2億5千萬人口的印尼，內需市場旺盛，吸引大批外資搶進，投資額達245億美元，創史上新高，這當中又以日本最積極，從汽車、文具到零食，無所不賣，但印尼基礎建設不足，做生意最大問題是交通物流，所以佐科威上任後頭號要務，打算砍掉一年210億美元的燃油補貼，他知道這將招致民怨，但沒有這筆錢，印尼無法進行基礎建設，經濟改革就只是空談。
佐科威53歲，前家具商雅加達省長，現在他是印尼總統，領導世界第三大民主國家。印尼總統佐科威：「印尼作為海洋國家，為了發展必須全力以赴，為了達成更需要全民團結支持。」
不改親民作風，就職大典一結束，佐科威立刻奔向街頭擁抱群眾，這個從人群中走出的政治神話，象徵著印尼平民力量的崛起。
但等待他整合的印尼國會，卻是朝小野大局面，佐科威想推動改革，把印尼打造成東南亞最大經濟體，頭號任務就是處理最敏感的燃油補貼問題。
因為這個一年消耗印尼政府，210億美元預算的政策，如果不砍，印尼就沒錢造橋鋪路，更甭談教育和健保福利。這個擁有2億5千萬人，人口數排世界第4的國家，旺盛的內需市場，外資持續看好，特別是印尼的最大投資國日本。
印尼新車銷售，去年121萬台，是5年前的2.5倍，日本車在當地市占9成，以休旅車為販賣主力，平均月收20萬日圓的四口之家，願意貸款5年買一台240萬日圓的小型休旅車。印尼民眾：「第一次買車，感覺很興奮。」
印尼中產階級的消費潛力，讓外資大舉搶進，2012年投資額達245億美元，創史上新高，而前進印尼的日本企業更多達1700家，過去2年就成長了4成。
為應付湧入的外資潮，印尼政府規劃了這個，相當於280個東京巨蛋大的工業園區。NHK主播有馬嘉男：「這個工業園區，雖然以汽車和工業機具關聯企業為主，但當中也包括這個。」
就是原子筆大廠百樂(pilot)，精緻多樣的日本文具用品對印尼孩童還說，仍相當新奇，需求是只增不減。為了讓產能倍增，百樂在當地蓋了新工廠，目標年生產1億5千萬隻筆，成為東南亞最大據點。百樂印尼廠社長：「百樂不只在印尼，要在全世界賣原子筆。」
在這個半數人口，不到30歲的年輕國度，如果能從小抓住民眾喜好，就等於掌控未來市場。零食促銷活動：「大家好，|請問大家有吃過Pocky嗎？」
日本零食大廠固力果，最近在印尼狂打旗下熱銷產品pocky，前進校園辦活動到遊樂園促銷，希望孩子們從小就養成吃日本零食的習慣。印尼家長VS.記者：「您買了很多呢，是啊，小朋友生日嘛。」
廣告在地化，pocky找來AKB48在印尼的師妹團JKT48當代言人，鎖定年輕世代，趁廣告熱播之際，業務員還集體穿上紅夾克，戴上紅色安全帽，騎機車跑業務，千拜託萬拜託要雜貨店把自家產品，放在店頭最顯眼的地方。零食業務員：「不管從哪裡看，都是最顯眼的地方，而且伸手就拿得到。」
發動日式行銷戰，pocky銷售立刻暴增5倍，但對於外商來說，在印尼做生意，最頭痛的其實是物流問題。
基礎建設不足，塞車是家常便飯，從港口到工業園區，本該是1個小時的車程，若遇上塞車，開上3小時都不奇怪。據統計塞車造成印尼，1年18.5億美元的經濟損失，為分散交通流量，去年佐科威還擔任雅加達省長之際，啟動了雅加達的地鐵建設工程，從市中心往南規劃1天乘載41萬人次，未來還要再挖兩條東西線。印尼總統佐科威：「首先要增加分配給基礎建設的預算，如果這個部份沒有做足，就無法應付來自海外的投資。」
佐科威很清楚，印尼發展仰賴國際投資，他就職演說中提出的「海洋國家」構想，要24小時海路連結全國20個港口，讓東西物流網陸路綿延5000公里，豪氣的願景肩負著人民的期待，這個庶民總統的挑戰才剛要開始。
◎圖片來源：達志影像／美聯社
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