銷售額連續30年下滑的烈酒市場，掀起一場復古新革命，波本威士忌這種酒只在美國生產，而且規定玉米含量要51%以上，是美國國會立法明定的國酒，在50、60年代波本酒曾紅極一時，後來卻被品牌多樣的伏特加打敗，一度泡沫化；不過最近因為美國影集《廣告狂人》熱播，讓劇中不斷出現的波本酒再度走紅，5年銷售成長40%，日本飲料大廠三得利看好這股波本風潮，宣布160億美元收購波本酒第一品牌Jim Beam，要讓目前80億美元的市場大餅繼續擴大。
這個過去被認為只有爺爺輩的人在喝的老土威士忌，最近又在美國流行起來。影集《廣告狂人》：「可以給我杯老式雞尾酒嗎？在這種有錢蠢蛋蓋的酒吧，竟然沒有波本酒。」
調製老式雞尾酒，不可或缺的波本威士忌，被描寫美國60年代的影集《廣告狂人》捧紅，戲迷到酒吧必定來上一杯，感受戲中主角小酌的滋味。波本酒迷：「我很喜歡它的味道，非常地好喝。」
波本酒的大本營肯塔基州，當地的釀酒廠每一間都在全力運轉，例如這個140年的老牌，去年的營業額就達37億美元，除了因為美國買氣回春，還有日本、歐洲，以及新興市場的需求大增。釀酒商：「我們有超過60%的銷售都是在海外，所以有很大的商機。」
目前波本威士忌的全球銷售額為80億美元，儘管比不上可口可樂旗下10多個年銷超過10億美元的品牌，但波本酒短短5年內銷售飆升40%，在連續30年下滑的烈酒市場中掀起新革命。酒品廣告：「酷，波本酒。」
看好波本酒席捲全球，找李奧納多拍廣告促銷，日本飲料大廠三得利砸下160億美元，收購全球銷量第一的波本威士忌品牌Jim Beam，晉身全球第3大蒸餾酒商。電影《愛情不用翻譯》：「享受三得利時間，卡卡卡。」
分析師山本昌史：「當日圓貶值，日本就會經濟好轉，而當日本經濟好轉，商業上揚，公司也比較願意拓展海外事業。」
三得利是以每股83.5美元，高於Jim Beam市值25%的價格收購，儘管價錢高到業界傻眼，還被穆迪調降信用評等，但三得利願意簽下這筆豪賭，就是看上波本酒絕無僅有的美國製造。
有160年歷史的波本酒，是美國國會在1964年立法明定的國酒，除了必須是美國生產，配方要含51%以上的玉米，而且得在碳烤過的全新橡木桶中醇釀至少2年，才能貼上Bourbon Wiskey的標籤。
儘管釀造受限費時，但波本酒突然走紅，也帶旺周邊產業，例如這間橡木桶工廠，正因為加班也供不應求，乾脆砸1.3億美元蓋新廠，雇了60名新員工。橡木桶工廠廠長：「我們一個班工作10小時，一週上班5天，有時候星期六也要上班，我在這行13年，從沒看過這麼大的量。」
從倉儲到生產，整個產業2年內投入3億美元擴大產能，受惠的還包括生產波本酒原料的玉米農。玉米農：「地方的玉米儲藏需求也增加，所以從農業的角度，我們看到了商機。」
在1950、60年代波本酒紅極一時，後來卻被品牌多樣、產地不受限的伏特加取代，一度泡沫化，畢竟《廣告狂人》不會一直播下去，這個口味偏甜的美國威士忌能否再創黃金年代，就要看消費者的忠誠度了。
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