英國馬莎百貨2008年進軍大陸市場,儘管這些年來在多個省市開設分店,但因為商品年齡層過高,款式更新太慢,導致產品競爭力下滑,最近傳出他們打算關閉上海的15間門市,除了另外找地點開店,還要放棄直營模式,改和大陸企業合作,降低虧損。
走進百貨公司,新款服飾擺滿貨架,但上門消費的顧客寥寥可數,這是英國馬莎百貨在大陸上海的旗艦店。民眾:「我印象當中就是適合40歲以上的。」
民眾:「都比國外貴,我們也不知道為什麼,貴了、貴了很多。」
款式太老、價格太貴,讓馬莎百貨的競爭力下滑,傳出他們打算一口氣關閉上海的15間門市,除了另外找地點開店,還要放棄原本的直營模式,改由和大陸企業合資降低虧損。
大陸分析師:「偏向職業裝,(商品)周轉可能不是很快,年輕人往往以數量取勝,經常買、經常換,這方面優勢就發揮不出來。」
2007年馬莎百貨風光進入台灣市場,但一年多的時間,就認賠殺出,轉往大陸發展,儘管這些年來積極拓展版圖,分店遍佈大陸,商品也多元化發展,從衣服賣到食品,卻敵不過時代潮流。
大陸東方衛視記者:「馬莎的定位很模糊,與H&M、ZARA、GAP等,快時尚品牌定位相比,在價格、時尚度上差了一截。」
對比馬莎百貨鎖定上班族,近幾年興起的「快時尚」,客群更廣,從年輕人到上班族一網打盡,而且新產品上架速度快,更突顯馬莎百貨無法適應時代轉變,只能改變經營方式,固守大陸市場。
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