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  • 11
  • Feb
  • 2014

【FOCUS新聞】只在網路上播 爆發「7億」點擊率

2014/02/11 21:13
 【FOCUS新聞】只在網路上播 爆發「7億」點擊率

大陸現在最流行的不是守在電視前看連續劇,而是上網看「網路迷你劇」,網路迷你劇屢屢飆破上億點擊率,創造驚人的廣告效益,簡直就成了各大網路平台的金雞母,在2013年,網路視頻就「點出」人民幣90億的廣告營收,大陸視頻網站買影片版權,每集動輒百萬人民幣,比較起來,網路劇低成本、高獲利,騰訊、搜狐等網路平台,爭相拍起自己的網路迷你劇,大陸最大視頻網站優酷土豆,更要砸下人民幣3億資金,搶進網路劇市場!

陸網路劇「屌絲男士」:「怎麼都一個表情,夠了嗎、好嗎,你看行不行?挺好的,10元一張,我。」

孫儷擺脫宮廷惡鬥,搞笑演出,這是大陸當紅的網路劇「屌絲男士」,點擊率超過7億,連湯唯也曾來尬一角。

網劇導演 vs. 作家韓寒:「我們兩個肩膀是站在同一個水平線上,沒事,我可以不要臉。」

本來就是賽車手,作家韓寒演起來得心應手,「屌絲男士」是搜狐網獨立出品的網路迷你劇,幕後團隊只有個位數,極低的製作成本,讓導演兼主角一夕爆紅!

網劇導演董成鵬:「第一部的總投入,到最後算出來是60萬,所以這60萬,平均到每一集的話,大概也就幾萬塊錢。」

網路劇「屌絲男士」:「服務員,買單,480元。」

插科打諢的笑點,只要能換得網友輕輕「一點」,就是向廣告商兜售的最大賣點,稍有「收視率」的網路劇,只要超過5000萬次點擊率,保守就有150萬到300萬元(人民幣)廣告進帳,「屌絲男士」穩居熱門排行榜。

簡直就是搜狐網的「印鈔機」,光廣告就千萬入袋,不同於搜狐自負盈虧,騰訊找盟友分進合擊 !

網路劇「因情圓缺」:「去相親,難道你不是以結婚為前提來相親的嗎,先生,真的幫您確認過了,洗手間裡真的沒有人。」

網路世界都會題材無往不利,騰訊投資的網路劇「因情圓缺」,短短3天就超過千萬點擊。

騰訊視頻總編輯:「委託『旗幟』這家公司去做,整個出品到商業化變現的全鏈條運作,騰訊主要還是負責在前期的資源準備,包括後續的播出運營。」

網路平台爭相搶進網路劇市場,是因為2013年大陸網路影片的用戶,已經有4.05億,等於10個網友裡面,就有7個是收視戶,「點」出90億人民幣的廣告規模。

記者:「跟拍大電影相比,你們更願意參加哪一個?」旗幟傳媒CEO蘇同:「當然是微電影囉,微電影拍2個月就可以出來了、就上平台了,電影百分之90以上都是賠錢的,但是像我們去做(微電影),至少不賠錢。」

網路劇「因情圓缺」:「老闆,我覺得您表妹太高端、太大器、太上檔次了。」

有公司只拍網路劇,跟網路平台簡直是一拍即合的相親組合,各大網站花錢買版權,從2007年不到3億元,5年內飆漲10倍,每集動輒百萬高價,大陸最大的視頻網站優酷土豆網,宣布將投資3億元自製網路劇,自己拍,划算多了。

搜狐視頻負責人黃峽客:「在前幾年互聯網視頻網站,大家都在花大血本去買劇,一個劇可能幾百萬幾百萬的,就是大家都在大放血,進行這樣的一個惡戰。」

微電影「拆彈專家」:「他們京東商城跟蘇寧,打價格戰你知道吧,劉強東說打價格戰,張近東也說打價格戰,|那不就兩個流氓打架嗎。」

這部財經微電影「拆彈專家」,由大陸地產大亨潘石屹、任志強領銜主演,講的是大陸地產業的現狀,超強卡司話題不斷,不過幕後操盤的資深媒體人卻不看好,網路自製影片,能「只靠廣告」一路壯大。

「拆彈專家」出品人姚長盛:「前面你能加載硬廣告空間,非常非常小,三條(廣告)到頂了,你中間做大量植入,你大量植入馬上又面臨,你這個劇,能不能像大銀幕,過去的電影那樣一個穿透力,(網路)媒體靠廣告不斷增長,它自己也能夠長胖,這可能性幾乎不存在了。」

冒險塞廣告,考驗網友耐性,置入性行銷,又難突破小螢幕的限制,點擊量由網路平台提供,球員兼裁判,廣告商也不見得會乖乖買帳,網路劇想當長壽的金雞母,還得先開發出新的獲利模式。

更新時間:2016/07/04 23:30

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