大陸國產動畫片喜羊羊與灰太狼,不管是電視還是電影,持續創造收視奇蹟還有絕佳票房,進而帶動大陸國產動畫發展成產業連動,但是有人批評,大陸國產動畫,和國際動畫相比,缺少人性關懷面,如果只是藉由宣傳造勢,很可能會讓大陸國產動畫的春天,只是曇花一現。
「喜羊羊與灰太狼」片段:「外面會有可怕的大灰狼!大家要記住。」
一隻羊和一匹狼的故事,2005年首播,大陸50家電視台,到現在播出500多集,今年春節電影版,票房破億元大關,喜羊羊與灰太狼,帶動大陸國產動畫產業,大陸廣電總局還重金獎勵。「喜羊羊與灰太狼」片段:「不要啊,老婆,我…我不是有意的。」「阿童木」片段:「為挑戰而生,我要戰勝他阿童木不要去。」
但是最新動畫片原子小金剛,大陸從日文直接翻譯成阿童木,在全球上映,人物包裝劇情內容,很中國化的阿童木,大陸第一個上映周末票房卻不如預期,北京電影院,每半小時開一場,購票率只有一半。
西單首都電影院經理于超:「阿童木這樣真有點讓人失望,就不知道明天能不能好點了,阿童木本來想的是給它,作為最好的影片。」記者:「我看它的宣傳好像還是挺大的?」于超:「我也覺得宣傳挺大不知道為什麼,是說大家對這時候沒興趣看,我還真不知道。」
明明是童年熟悉的卡通人物,但是因為故事沒有新意,對抗壞人的結局一樣老套,就算電影公司出動4百人香港動漫人才,要讓中國化的阿童木,打進大陸市場,還是碰到瓶頸。北京民眾:「好像那個形象稍微有一些改動,我覺得還是連環畫的故事,比較逗人一點。」
電影不賣座,連帶玩偶玩具商品,放在最顯目位置,還是不賣。玩具業者:「我覺得後期的話會好一點,後期的話會好一點因為,這個做的我覺得做的還行。」
但是同樣在架上,隔壁一整區的喜羊羊周邊商品,到現在還是熱賣,喜羊羊從電視電影創造品牌價值,還發展喜羊羊產業,包括系列童書都創下450萬冊的銷量。玩具業者:「比如像喜羊羊這個動畫片剛出來,這個動畫剛出來就有人問,有沒有喜羊羊啊,有沒有灰太郎啊,這個現在是,最火的還是它。」
喜羊羊與灰太狼,走出了大陸國產動畫原本以為不可能的市場,這次因為商業運作成功宣傳造勢,但是要做大陸3億6千萬人18歲以下的生意,有人說,恐怕大陸國產動畫還是要在劇本上再下功夫,才能避免曇花一現。