繽紛色澤下的Q彈魔法 百年小熊襲捲全球童年記憶
- 編譯：俞璟瑤
- 發佈時間：2026.09.03 11:04
- 最後更新時間：2026.09.03 11:04
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- 最後更新時間：2026.09.03 11:04
從德國波昂一家不起眼的小糖果店出發，一隻造型可愛的小熊，意外演變成全球極具影響力的食品IP。(圖/達志影像美聯社)
繽紛彩色的軟糖才剛脫模出爐，光看就讓人垂涎三尺。這口滿載Q彈口感的滋味，幾乎藏著無數人的童年歡樂時光。
小熊軟糖品牌全球商務總監費內肯斯表示，創辦人很早就發現，熊造型的水果軟糖能讓人臉上露出笑容，這正是哈瑞寶品牌發展的起點。從德國波昂一家不起眼的小糖果店出發，一隻造型可愛的小熊，意外演變成全球極具影響力的食品IP。
小熊軟糖品牌全球商務總監費內肯斯指出，品牌目前穩居全球軟糖、糖果以及水果軟糖領域的市佔率第一名。小熊軟糖品牌營運總監里格萊恩更提到，最直觀的計算方式，就是地球上每個人每年平均能分到七顆金熊Q軟糖。半透明的小熊早已跨越零食櫃範疇，躍上大銀幕、熱門社群媒體、派對現場，甚至深植於跨世代的共同記憶中。
手工淬鍊到自動化產線 金熊Q軟糖傳奇翻頁
CNN財經記者史都華提到，1922年跳舞熊正式問世，體型比大家熟悉的軟糖更大一些，直到1960年才正式更名為金熊Q軟糖。在自動化生產線與規模化運作之前，所有工序全靠師傅雙手手工打磨。
到了2034年，全球糖果市場規模預計將突破3000億美元大關。貨架上競爭異常激烈，各大巧克力、餅乾與休閒食品品牌無不張羅百計爭奪眼球。這隻小熊卻憑藉單一主力品項長紅百年，寫下產業傳奇。
食品雜誌主編巴斯頓分析，探究哈瑞寶歷久不衰的核心原因，在於企業一整世紀以來始終專注於核心軟糖系列。金熊Q軟糖與太空星球軟糖都是招牌明星商品，業界極少有企業敢將資源高度集中於單一產品線，但這種策略卻為他們創造了巨大的成功。
迎合在地味蕾 打造去中心化的全球版圖
品牌能順利稱霸全球，關鍵在於特殊的營運戰略布局。丹麥消費者偏愛甘草風味，比利時則擁有專屬產線。品牌不強行將德國原生口味外銷全世界，而是深入研究在地飲食習慣，讓全球消費者都能找到熟悉的滋味。
小熊軟糖品牌全球商務總監費內肯斯說明，公司採取高度去中心化的營運架構，深信貼近消費者與客戶才是發展業務的最佳途徑。許多產品開發皆以在地喜好為核心，吸引當地市場目光，最終目標是以在地生產基地直接供應當地最大市場。
品牌目前在10個國家設有15座生產基地。面對國際關稅起伏與供應鏈變化，2023年最新一座廠房落腳美國本土。小熊軟糖品牌全球商務總監費內肯斯補充，目標是優先透過美國在地工廠供應當地市場，若遇到特殊產能調配，才會由全球生產網絡支援。
翻轉減糖與素食浪潮 將挑戰化為永續商機
面對減糖需求、素食風尚以及環保包裝等當代健康浪潮，品牌並未退縮，反而積極將外界挑戰轉化為拓展市場的新契機。百年品牌販售的早已不單是糖果，而是一份跨越世代的微小快樂。小熊軟糖化身為獨特文化記憶，品牌身價也早已超越零食本身。
