影音／K-Beauty席捲美國！南韓美妝龍頭開海外首店　粉絲漏夜排隊搶購

韓流熱潮不只席捲音樂圈，如今連南韓美妝也在美國掀起排隊潮。南韓最大美妝零售商 Olive Young首度進軍海外，在加州開設第一家海外實體店，大批民眾甚至提前一天，排隊卡位。隨著韓妝持續爆紅，專家預估全球韓系美妝市場規模，未來將逼近380億美元。

Olive Young成立27年來首次跨出國門，選擇美國作為海外展店的第一站。開幕當天店門才剛打開，排隊人潮立刻歡呼著衝進店內，大家提著購物籃瘋狂掃貨，現場熱鬧得像演唱會搶票現場。為了搶當第一批入場顧客，不少人前一天就來排隊卡位，帶著露營椅和毛毯直接在人行道上過夜。有排隊民眾表示，天氣真的蠻冷的，還好有毛毯和椅子，自己睡在露營椅上邊玩手機邊看Netflix等待。

這波韓妝熱潮背後的重要推手正是社群媒體，許多年輕消費者下手前都會先到TikTok做功課，再照著網紅們的推薦清單進行採購。有排隊民眾表示，會直接去TikTok找資料，很多創作者都會製作影片，告訴大家不同的膚質適合哪些產品。

Olive Young商品銷售主管Priscilla Kang表示，韓妝的步調很快，而且既時尚又具有巧思。Priscilla Kang強調，最大的區別在於專注於新銳品牌，不僅和大型知名品牌合作，也和市場上那些小型獨立品牌合作，畢竟美國的美妝產業已經未見新意很久了。

除了社群平台帶動話題，Kpop偶像的帶貨效應也讓韓妝快速打入美國市場。有排隊民眾表示，自己真的很迷韓流，常聽的那些偶像都在用這些產品，所以也想跟著使用。從小眾愛好變成主流市場，韓系美妝商機持續升溫，專家預估到了2033年，全球韓系美妝市場規模將逼近380億美元。

看準這股熱潮持續發燒，除了Olive Young積極展店，韓國柯瑪集團正研議提高美國工廠產能，COSMAX也規劃要把更多產線移往美國，顯示韓國美妝產業正全面加速搶攻布局美國。