全球運動品牌巨頭「Nike」陷入營運危機！昨（1）日Nike股價暴跌至11年來最低點，自2021年的股價高峰迄今，市值縮水約75％，如今不到680億美元。外媒指出，Nike「覺醒文化」失效、放棄主要零售合作夥伴、中國市場低迷，都讓這間昔日運動服裝龍頭岌岌可危。
《每日郵報》（Daily Mail）報導，Nike股票不斷被拋售，投資人對其前景感到黯淡無光。執行長希爾（Elliott Hill）在近期全體員工大會異常直率，他表示：「我已經厭倦如何扭轉公司頹勢的討論，我知道你們也一樣。」希爾強調，公司應該將重點轉移到，激勵和推動成長，並享受工作樂趣。
覺醒文化形象失效
報導指出，Nike當年採取的「覺醒文化」效果十分優異，吸引大量年輕族群。然而，近年來保守意識高漲，許多過往有效的廣告宣傳變得失效，引發保守派族群的強烈反彈。在此背景下，Nike近年來在北美營銷不斷萎縮，同時間，競爭對手卻在不斷增加營收。
放棄零售夥伴轉攻消費者
Nike一項重大戰略押注卻適得其反，就是放棄傳統零售夥伴，轉向直接面向消費者的銷售策略，如今幾乎宣告失敗。前執行長主政下，Nike追求利潤更高的直銷管道，減少與Foot Locker、Dick's等零售夥伴的合作。中國海外市場低迷
在中國，各大公司的銷售額普遍下滑，麥當勞（McDonald's）、星巴克（Starbucks）、蘋果（Apple）都難逃低迷趨勢。不過對生產和行銷都十分仰賴海外市場（尤其中國）的Nike而言，這樣的下滑是非常致命的。報導指出，作為Nike全球第二大市場，中國的銷售額上季下滑11％，預計下一季將持續下滑20％。零售分析師Neil Saunders表示：「Nike仍然不受消費者青睞，他們更喜歡其他品牌，包括本土品牌，Nike需要找到更好與中國消費者建立關係的方法。」
