運動品牌耐吉（Nike）預測本季營收將下降，令市場大感意外。3月31日盤後，Nike股價應聲下跌9.1%，今年以來累計已跌17%，主要受中東戰事影響及大中華區銷售疲弱拖累。公司執行長希爾（Elliott Hill）表示，儘管業務回穩仍需時間，但方向明確、基礎正在加強。
營收展望低於預期
《彭博》報導，Nike在財報電話會議中表示，本季營收預計下降2%至4%，全年則將維持個位數低成長。這一預測低於彭博調查分析師原先預期的本季2%成長，及全年較高增幅。希爾在會中坦言：「這項工作相當複雜，部分進展比我預期慢，但方向清楚、急迫性明確，基礎正在加強。」
中東戰事與歐洲庫存壓力+大中華區需求弱
Nike正努力重奪市場主導地位，但全球多地面臨挑戰。公司指出，歐洲及中東庫存過高，加上戰爭引發交通及供應鏈干擾，可能導致業務更大波動。儘管北美市場表現強勁，但這些不利因素掩蓋了整體營收增長。
Nike指出，大中華區本季銷售預計下降約20%。中國市場近年折扣驅動明顯，消費者因經濟放緩、房地產危機及勞動市場不確定性而減少支出，同時競爭加劇，進一步拉低業績。
彭博情報（Bloomberg Intelligence）高級分析師戈雅（Poonam Goyal）表示：「戰爭可能已對歐洲、中東及非洲（EMEA）地區造成影響，加上關稅因素，壓縮毛利。」她預測，這些壓力「在短期內將持續存在」。
運動服飾業績承壓 北美市場回穩
Nike運動服飾部門上季出現雙位數衰退，高折扣率是主要原因。希爾表示，重建運動服飾業務對耐吉復甦至關重要，這不僅影響品牌整體表現，也影響未來增長潛力。
財報顯示，包括關鍵假期購物期在內的北美批發營收持續回升。耐吉預期北美市場全年將保持溫和成長，夏季訂單充足，零售商也逐步收回先前被競爭對手占據的貨架空間。Nike計劃於秋季投資者活動中提供長期業務指引。希爾表示，公司將專注於籃球及跑步等核心運動市場，同時努力扭轉大中華區及Converse品牌的銷售下滑。
