蘋果公司（Apple）在中國市場經歷長達三年的低迷後，迎來翻身。根據2026年第一季財報，蘋果在大中華區營收達260億美元，年增38%遠超預期。幕後推手是新顏色，官方命名為「宇宙橙」的iPhone 17系列。由於色調似頂級奢侈品牌愛馬仕（Hermès），迅速在陸網走紅。
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蘋果在華營收衝破260億美金
根據金融時報報導，執行長庫克（Tim Cook）近日公布蘋果2026財年第一季數據，大中華區營收年增38%、創下260億美元新高，佔全球總銷售額近五分之一。IDC 資深研究主任波帕爾（Nabila Popal）分析指出，雖然看似簡單，但這種大膽橘色的視覺更新，是吸引用戶在持機4-5年後決定升級的關鍵動機。她解釋，當設計出現顯著差異時，會促使追求潮流的早期消費者集體淘汰舊機，進而引發一波超級換機潮。此外，iPhone 17基礎款因價格低於6000元人民幣，成功申請到政府500元補貼，也進一步推升了買氣。
「愛馬仕橘」成身分象徵！ 網紅搶曬開箱照
「我一眼就被這顏色吸引，誰不愛『愛馬仕橘』呢？」在抖音擁有高人氣的網紅小美興奮分享。這款官方命名為「宇宙橙」的新機型，在中國被暱稱為「愛馬仕橘」，迅速成為陸網最火的社交貨幣。 這種視覺上的高辨識度，讓追求一眼識別最新款的中國消費者愛不釋手。
走出銷售低迷 蘋果在華銷量飆38%
這波熱潮成功終結了蘋果在中國市場長達三年的低迷。儘管面臨華為、小米等國產品牌夾擊，以及公部門禁止使用iPhone的地緣政治壓力，蘋果2026第一季在大中華區的營收仍年增38%。 受此需求提振，蘋果股價在上週內大漲7%。美國銀行分析師莫漢（Wamsi Mohan）觀察指出，雖然市場擔憂中國未批准AI功能會影響買氣，但事實證明重新設計的外殼對消費者的吸引力更直接。諧音梗助攻！ 橘色成財富與成功代名詞
華為在上一季銷量下滑約10%，主因是部分用戶對其自主研發的Harmony（鴻蒙）作業系統體驗不佳、負評增加。 這種市場空缺，讓蘋果趁勢而為。
此外，在中國，「愛馬仕橘」的熱銷不僅是因為美觀。消費者發揮創意，將「橙」與「成」連結，發展出一套獨特的文化。陸網瘋傳「願你所有的願望都變成橙（成）色」、「願橙（成）功快點來」等吉祥語。以炫富形象聞名的網紅安良在影片中說道：「選橘色，代表全世界都知道你拿的是最新 iPhone 17，這就是玩家的狠勁。」
參考資料
金融時報
