北美客流量減、中國競爭激烈星巴克Q4業績衰退

記者林芳穎報導
發佈時間：2024/10/24 14:17
最後更新時間：2024/10/24 14:17

星巴克（圖／路透社）

星巴克在全球銷售成績下滑，第4季財報顯示，季營收91億美元，年減3%，低於預期的93.6億美元，其中，美國銷售額較去年同期下降 6%，客流量下降 10%，中國市場的銷售額下降幅度更為明顯，達到14%，反映出當地經濟低迷。

星巴克表示，業績不佳主要是由於北美客流量減少，和中國市場競爭加劇導致。新任執行長尼科爾公告即將展開大改革，尼科爾提出重返星巴克計劃，將簡化過於複雜的菜單，修復定價架構，並確保每位顧客每次訪問星巴克時都感到值得。

星巴克預計下周公佈完整財報數據，尼科爾表示，由於目前的業務狀況不理想，將暫停發布下一年度的財測。

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