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賣萌才賺錢！上海快閃咖啡店只賣絨毛娃娃　顧客付上千元換好心情

記者 戴元利 / 攝影 鄭勝為 報導
發佈時間：2024/10/23 20:04
最後更新時間：2024/10/23 20:04

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大陸民眾近年就業壓力增加，導致消費型態轉變，可以提供「情緒價值」的商品和服務才能獲得青睞。上海最近出現了一家快閃咖啡體驗店，但賣的不是咖啡、而是絨毛娃娃。而面對大陸本土品牌的競爭，星巴克在大陸的銷售下滑了14%。

圖／TVBS

 
星巴克在上海，舉辦別開生面的瑪奇朵主題展，回顧歷年來口味演變，還推出兩款，加了檸檬和椰漿的新品，吸引粉絲打卡嚐鮮，中國大陸是全球咖啡第二大市場，但新品牌前仆後繼，競爭激烈，加上經濟冷颼颼，拖累星巴克中國大陸門市，第4季初步財報，同店銷售比去年下滑14%，也因為不確定性高，2025年的財報預測，被迫暫緩發布。

咖啡師：「321我們拿鐵已經做好。」

店內裝潢都是Tiffany藍，上海這家快閃咖啡店，竟然不賣咖啡，只賣絨毛玩具，顧客在現場下單，工作人員扮成咖啡師，假裝在甜甜圈、杯子蛋糕造型的絨毛玩具上，擠奶油、倒咖啡，誇張的動作和講話聲調，就算一個要價2千多塊新台幣，也有人買單。

 
上海玩具博覽會，到處都在賣絨毛娃娃，今年第一季，大陸絨毛玩具企業家數年增60%，24歲以上年輕人，占絨毛玩具消費市場的43%，34歲以上族群也占了36%，大陸就業壓力大，能提升心理健康的服務和商品，成了當紅炸子雞。

消費者：「它毛茸茸的很可愛啊，今天喜歡抱這個，明天喜歡抱那個換著抱。」

大陸民眾，消費型態轉變，看重的不再是大品牌，能帶來情緒價值的，才值得掏腰包。


 

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#大陸#星巴克#咖啡#絨毛娃娃#消費型態

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