今年夏天是安倍首相經濟政策的「景氣溫度計」，日本3大啤酒品牌之一ASAHI「朝日啤酒」，決定擴點的時機到了，從現在的5000家居酒屋，擴大到6500家，而山多利SUNTONY的啤酒禮盒，意外大發利市，家庭號包裝啤酒，一箱箱被搬回家，瞄準中元節送禮市場，至於KINRIN「麒麟」，就吸引本來就喝很多冰啤酒的日本女性，推啤酒泡沫幕斯，甚至包括啤酒調成的雞尾酒，3大品牌鏖戰，證明了這個夏天的景氣，是可以支撐日本品牌一起把餅做大。
日本民眾：「今天辛苦了！乾杯！」
對日本上班族來說，下班來杯啤酒，是抒壓的最佳聖品。日本民眾：「從學生時代開始 ，最愛的就是啤酒了，大杯啤酒不先喝個3、4杯，我是不會滿足的。」
啤酒廣告：「有人這樣說過，日本的成長是跟啤酒連動的。」
日劇、電影，經常都會出現主角喝啤酒的鏡頭，這個擁有2兆6千萬日圓商機的市場，不僅是日本庶民文化的一部分，更是景氣觀察的重要指標。NHK記者：「這兩個月賣得很好的，並非第三類啤酒也就是所謂的發泡酒，而是啤酒，銷售狀況很好。」
大麥比例較低的發泡酒，因為課稅低、價格便宜，過去幾年在日本掀起風潮，但根據日本各大酒廠，最新公布今年4到6月份的啤酒出貨量，比去年同期成長0.9%，而紅了好幾年的發泡酒，卻是負成長5.2%，願意多花錢，喝正港的啤酒，是否意味著日本景氣有回溫跡象？日本民眾：「啊！好喝！外面那麼熱，真好！冰涼的啤酒！」
東京這間居酒屋，人手一杯的，是標榜「冰點以下」的超冰啤酒，儘管比一般啤酒價格貴，卻賣得嚇嚇叫，讓推出這款啤酒的酒商，這個月把原本5000家販售店鋪，一口氣增加到6500家。日本民眾：「雖然貴一點，但只要好喝就好。」
酒商業務織田大原希美：「配合景氣復甦的感覺，客人也會覺得，東西只要有新價值， 就願意出錢。」
至於另一間酒廠，旗下的高價品牌，主打家庭客層，儘管比一般啤酒貴兩成，但在明星廣告推波助瀾下，銷量比去年增加了15%，就連包裝成，一盒將近三千日圓的，中元節禮盒，也在超市熱賣。啤酒廠技師長關矢正己：「大家在週末時候，會想喝好喝的啤酒是原因之一，但也感覺到，高級啤酒確實很賣。」
啤酒廣告：「給那個人，一個驚喜。」
貴一點，反而好賣，多少包含了民眾對於景氣的期待心理。市場分析師永濱利廣：「想要小小奢侈一下時，最容易入手的商品就是啤酒，所以對景氣的反應很敏感，只要消費者的心態改變，反應就會很明顯。」
看好這股「小奢華」消費潛力，東京的速食連鎖店(肯德基)，晚上也開始賣起啤酒。民眾「請問可以點啤酒嗎？」速食連鎖店：「是！好的！」
啤酒配炸雞，主攻上班族和年輕族群，不但拉抬速食店晚間時段的來客率，營業目標更比最初設定的多了兩成。客人：「下班要回家前，能輕鬆的順道來吃一下。」
為了開發新客層，東京這間啤酒花園，推出這款擠滿冰凍泡沫的啤酒，大受女性歡迎。服務生：「生啤酒，請從上面慢慢倒進去，慢慢地，慢慢地。」
客人：「很容易入口，感覺啤酒入門可以從這裡開始，會想要再多喝看看不同種類的。」
五花八門的行銷手法，都反映著景氣的微妙變化，但已經連續八年，啤酒年度銷量呈現負成長的日本，期盼今年炎熱的夏天，這個冰涼的國民飲品，能持續帶給他們復甦的希望。
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