炎炎夏日,今年大陸飲料市場爭霸戰也開始白熱化,台灣老牌食品大廠泰山企業推出新產品仙草蜜茶,要進軍大陸搶食涼茶大餅,可口可樂在大陸也大換中文的新包裝,就連大陸本土飲料大王娃哈哈,也和媒體、足球隊聯手,透過螢幕曝光度,全力衝刺快速成長的大陸飲料市場。
大陸飲料巨頭娃哈哈和央視體育頻道,聯手打造足球寶貝選拔賽,由於娃哈哈集團董事長宗慶後向來低調、務實,即使頭頂大陸首富頭銜,也不參加高爾夫等任何體育活動,因此這個動作被外界解讀,娃哈哈開始要透過商業比賽衝刺飲料市場。
尼爾森數據顯示,大陸的飲料消費量平均每人每年25公升,不但遠遠落後美國人的262公升,就算是台灣人也有108公升,足足高出4倍。
總計大陸飲料消費數量,2008年是6千萬噸,2012年倍增到1萬3024萬噸,預估未來幾年增加速度大概是15~20%,到了2017年將倍增到2萬5千萬噸。
大陸包裝網也有統計,大陸13億人口中,飲料消費人口有4億,預估未來每年將以1億人的速度增長。
娃哈哈集團董事長宗慶後:「我們這幾年也是開發一些人家沒有的產品,差異化的產品,避免一些惡性競爭。」
開發差異化產品,這一點可口可樂也想到了,今年促銷創意是大規模變裝,因為碳酸飲料在大陸飲料市場占比,從2000年36%降到2010年22.34%,2012年前3季更是探底到21.9%。
輸給飲用水和果汁飲品、茶飲和果汁飲料,反而在這幾年以超過3倍的速度增加,現在國際品牌積極布局,大陸飲料市場進入激戰,各方都要爭奪決勝關鍵。
Blueseeds天然初萃精油