陸飲料戰白熱化　13億人有4億喝飲料

炎炎夏日，今年大陸飲料市場爭霸戰也開始白熱化，台灣老牌食品大廠泰山企業推出新產品仙草蜜茶，要進軍大陸搶食涼茶大餅，可口可樂在大陸也大換中文的新包裝，就連大陸本土飲料大王娃哈哈，也和媒體、足球隊聯手，透過螢幕曝光度，全力衝刺快速成長的大陸飲料市場。</p>

大陸飲料巨頭娃哈哈和央視體育頻道，聯手打造足球寶貝選拔賽，由於娃哈哈集團董事長宗慶後向來低調、務實，即使頭頂大陸首富頭銜，也不參加高爾夫等任何體育活動，因此這個動作被外界解讀，娃哈哈開始要透過商業比賽衝刺飲料市場。

尼爾森數據顯示，大陸的飲料消費量平均每人每年25公升，不但遠遠落後美國人的262公升，就算是台灣人也有108公升，足足高出4倍。

總計大陸飲料消費數量，2008年是6千萬噸，2012年倍增到1萬3024萬噸，預估未來幾年增加速度大概是15~20%，到了2017年將倍增到2萬5千萬噸。

大陸包裝網也有統計，大陸13億人口中，飲料消費人口有4億，預估未來每年將以1億人的速度增長。

娃哈哈集團董事長宗慶後：「我們這幾年也是開發一些人家沒有的產品，差異化的產品，避免一些惡性競爭。」

開發差異化產品，這一點可口可樂也想到了，今年促銷創意是大規模變裝，因為碳酸飲料在大陸飲料市場占比，從2000年36%降到2010年22.34%，2012年前3季更是探底到21.9%。

輸給飲用水和果汁飲品、茶飲和果汁飲料，反而在這幾年以超過3倍的速度增加，現在國際品牌積極布局，大陸飲料市場進入激戰，各方都要爭奪決勝關鍵。</p>