這幾年吹起舒適休閒風潮，以往不太時尚，爸爸愛穿的球鞋款式開始受到網紅明星追捧。不少鞋款在二手網站，價格甚至翻漲十倍。以往不找代言人，只靠產品表現吸引粉絲的做法也跟著改變，也成為這兩年業績成長最快速的球鞋品牌。
襯衫搭配卡其褲，再配上一雙不夠時尚的球鞋，這是90年代美國郊區老爸的標準打扮。時光快轉到現在，當時看起來很老土的鞋子，現在卻是年輕人追捧的鞋款。
美國民眾：「當我想到紐巴倫我會想到爸爸們，雖然我現在也在穿紐巴倫球鞋。」
一年高達910億的球鞋市場，Nike跟adidas就佔了大半壁江山，儘管這家以慢跑鞋聞名的品牌，去年營業額達到53億美元，仍然不到Nike的9分之一，但這幾年成長幅度都遠超過對手。復古風潮流來襲，讓這個球鞋品牌又出現在大眾的視野當中。
統一證券資深副總 尼克：「像紐巴倫這樣有漫長而且豐富品牌歷史，很輕易的就能跟上復古潮流，90年代的時候又重新來襲，紐巴倫90年代之前就已經在市場上了。」
球鞋夠不夠潮，只要看看二手鞋網站的銷售情況就知道，這個品牌的球鞋，已經連續四年價格都在成長，還是銷售前五大品牌。以往200美元可以入手的鞋款，現在已經炒到2000美元。
統一證券資深副總 尼克：「二手球鞋市場可以為品牌掀起話題，可以讓品牌掀起熱潮，可以看到做對了一些事情，首先掀起風潮的是正確的商品，，如果產品不優秀，很快會退燒顧客不會討論另外你要很小心管理供應量，二手市場很重要的文化就是，消費者會想買買不到的鞋。」
因為主打舒適還有機能性，品牌球鞋其實在90年代，也不是熱銷的款式。當時喬丹鞋紅透半邊天，這個品牌卻反其道而行，不找代言人只想靠產品說話的球鞋品牌。
球鞋收藏家 羅哈斯：「他們不相信要找運動員代言，但現在他們如果要跟Nike和Adidas競爭，就得這麼做。」
統一證券資深副總 尼克：「在80、90年代看到Nike的出現並且展現優勢，這讓包括紐巴倫在內其他品牌，在市場上很難競爭。」
但直到2004年，這個品牌才首次跟英國零售商展開跨界合作，踏出這一步之後，品牌開始擴大客群。2017年巴黎世家竟然推出老爹鞋款，更直接讓品牌球鞋身價跟著水漲船高。
統一證券資深副總 尼克：「紐巴倫已經因為這種所謂的厚底鞋而聞名，之後我們發現時尚伸展台上受矚目的鞋，就是有厚底的球鞋，之後可能這也滲透到運動員市場，成為紐巴倫重新獲得消費者喜愛的另一項原因。」
尤其這幾年Z世代穿搭，也開始偏向以舒適為主，不少網紅明星腳上都一雙老爹鞋，成為最流行的配件。
統一證券資深副總 尼克：「當你看到這個風潮轉向從好看轉往休閒，這對紐巴倫來說是完美風暴，不只是因為他們很努力打造品牌信任度，品牌時尚方面他們因非常舒適的老爹鞋聞名，這款鞋突然很時尚，這對紐巴倫而言很有利，也為紐巴倫其他產品罩上光環，幫助紐巴倫在過去四五年不斷成長。」
品牌也改變以往不找代言人的形式，找來NBA球星雷納德，以及在職棒界掀起旋風的大谷翔平，還邀請紐約潮牌主理人擔任創意總監，打造美國製造系列。」
球鞋收藏家 羅哈斯：「當然跟更多創意總監的合作，成果很棒，打造很有趣的產品計畫，你也看到紐巴倫的廣告出現在NBA球賽，在全球電視網播出，這是以往沒有的，他們以前只會在慢跑雜誌之類的媒體登廣告。」
品牌嘗試走出舒適圈，擴大產品的形式以及項目。希望在兼顧舒適機能的形式之下，能繼續帶領一波又一波的潮流。
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