【FOCUS新聞】蘋果庫克的危機！　3C執行長難為

蘋果的賈伯斯不僅在科技產品有革命性的創新，在產品發表會的呈現上，他就像是科技界的巨星，立下了高標，不僅讓接任的庫克很難超越，也讓這些科技業的執行長們，越來越不好幹了，除了要懂科技、懂行銷，還要懂的會演戲，演的好才會造成話題，營收才會更亮眼。</p>

現在一些科技產品的發表會，都盛大的像是電影首映會，秀自家的產品，也秀執行長的個人魅力，開啟先河的就是賈伯斯。蘋果故執行長賈伯斯：「喔，但是還有一件事…」

在賈伯斯任內，每當產品發表會，都可以看到他像巨星般獨特風格，甚至可以說他對產品有加持的效果。科技觀察家：「產品發表會是向大眾，介紹產品的重要機會，賈伯斯把它當成好萊塢首映會一樣來做。」

蘋果執行長庫克：「我愛蘋果。」

庫克接手的第一場發表會，自己獨白了20分鐘，然後功能說明部分交給主管，讓外界覺得庫克平淡無奇，甚至連個人魅力都說不上，後來還有離職的高層批評庫克，其實根本不在乎要推什麼產品。

分析師曾光輝：「在賈伯斯時代的蘋果，是屬於比較強壯的公司，可是在庫克似乎有比較鬆散。」

宏達電執行長周永明：「新hTC One這支手機，會完全改變你使用手機的經驗，它有令人驚喜的全新品質，締造手機工業的新頁。」

分析師曾光輝：「他的特質是屬於比較沉穩。」

發表會司儀：「歡迎三星電子，申宗均。」

三星在紐約的發表會，是由共同執行長之一的申宗均主持，但是57歲的他，和周永明一樣，都是科技業出身，申宗均念的是電子工程，專長是行動通訊，在對外的呈現上，都很難呈現專業水準，更何況是要求他們的個人特質能為產品加分，畢竟這不是他們當初進入科技業必備的特質。

最新搶攻市場的還有中國大陸的小米機，小米機在中國大陸越來越搶手，營業額不斷竄升。小米科技董事長雷軍：「我們再次熱烈鼓掌，感謝這1千位米粉，謝謝大家。」

雷軍對外的表現，只能用平實來形容，他的強項其實不在對外呈現，而在於行銷創意，

組織小米機的粉絲，還舉辦所謂的米粉節就是一例。華碩董事長施崇棠：「是誰打電話給我呢。」

科技業對外比較放的開的應該算是華碩的施崇棠，發表會上他會設計爆點，表演上也比較放的開，的確能吸引媒體的目光，但是大家不知道的是，他沒有出國唸書，卻能用流利的英文介紹新產品，因為他就是曾經下苦工想學好英文。

施崇棠：「那時候雖然有時候沒有錢，存了很久以後，去買一個那個真正美國原音的那種唱片，有時候也可以當作自己一個訓練。」

科技業的執行長，的確不好做，要很懂科技，要英文流利，現在甚至要放的開，要很會演，因為演的好，對產品有加分的效果，所增加的營收都是用億為單位的。</p>