哪個國家的民眾最愛買奢侈品？不是大陸、也非美國，而是南韓。《CNBC》引述摩根史坦利（Morgan Stanley）調查報告，發現在個人消費奢侈品領域，南韓不僅人均消費金額最高，平均每人每年花費325美元（約新台幣9874元）；打敗中國大陸的55美元（約新台幣1671元）和美國280美元（約新台幣8507元），成為最愛買個人奢侈品的國家。韓國對奢侈品採購量更有大幅成長，比起2021年增加24%，也讓不少品牌更加重視這塊市場。
統計數據顯示如此，各家廠商也有相同想法。法國頂級羽絨衣品牌Moncler，就指出去年第二季南韓市場獲利，比疫情前增加近兩倍。旗下擁有卡地亞（Cartier）、萬寶龍（Montblanc）、積家（Jaeger-LeCoultre）等珠寶和手錶品牌的歷峰集團（Richemont），也指出2022年在南韓的銷售成績，想比前兩年、有了雙位數的成長，可見韓國奢侈品消費潛力非常驚人。
奢華品牌Prada（普拉達）則表示，該集團2022年受到中國大陸防疫封控影響，業績下滑7%，所幸南韓和東南亞市場驚人表現，幫助公司減緩損失和衝擊。
報導提到，南韓民眾之所以對奢侈品如此偏愛和具有高需求，主要與自身購買能力提高，並希望藉由奢侈品，對外展現個人社會經濟地位。相比其他國家，南韓消費者會對這兩種原因更有認同感。
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