現代社會消費者面臨許多付費訂閱服務，除了常見的手機上網、影音串流平台、報章雜誌外，如今連汽車都加入「付費訂閱」戰場；德國的寶馬汽車（BMW），日前宣布在英國推出需額外付費的一系列選項功能，包含須每月繳納15英鎊（約532台幣）的「加熱座椅」服務，讓不少當地消費者感到不滿，認為在買車時就該享有所有配備，批評車廠想藉機大賺一筆。
BMW日前透露，已在英國推出「加熱座椅」選項功能，欲使用這項特殊服務，每個月須繳納15英鎊（約532台幣）；此外，消費者可以透過汽車的「互聯駕駛」（Connected Drive）連接到網路商店，裡面還有進階主動巡航等其他各式服務供駕駛選擇；付費之後，選擇的功能可以遠端開啟，不需要特別開車前往汽車經銷商。BMW表示，消費者可以自由選擇訂閱時間長度，在不同國家地區也有不同特色服務。
這項「付費訂閱服務」推出後也引起正反兩面的評論；有人認為這對於二手車購買者相當實用，可以讓車主使用原車沒有的功能，享受全新的駕駛體驗；但也有人相當反彈，認為「既然購買一輛車就應該擁有全部的功能」，擔憂其他的車廠未來也會跟進效法，造成消費者荷包失血。
事實上，美國電動車大廠特斯拉（Tesla）早在2019年就推出付費選項功能，針對部份汽車型號推出「加速提升」（Acceleration Boost）方案，只要透過 Tesla App 付費解鎖就可立即提升加速性能，另外還有後排座椅和方向盤加熱等功能。在BMW選擇推出付費訂閱模式後，未來消費者要享受服務，恐需付出更多成本了。
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