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K-POP打破國界 海外韓流迷「逆直購」暴增

記者 林芳穎 報導
發佈時間:2022/01/18 13:10
最後更新時間:2022/01/18 13:10

當各國因為新冠疫情關閉國門,K-POP市場卻打破國界,逆勢成長,南韓媒體觀察到,海外的韓流粉絲不透過當地代理商,直接使用線上平台,購買南韓唱片的「逆直購」現象增加;各大國際串流平台眼看韓劇魷魚遊戲帶動全球熱潮,紛紛出資找上南韓業者合作,聯手打造所謂的「K內容」,創造下一個魷魚遊戲,來看TVBS在南韓的新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。

 
南韓這間物流中心倉庫,隸屬於一間擁有4百萬會員的唱片購物中心,入口到處是大型紙箱,員工們忙着包裝各種海報和專輯。

 
 
YonhapnewsTV記者 鄭多藝:「這些按訂單分類的K-POP唱片和周邊產品,擠滿了約700坪規模的物流中心,其中約90%會配送到海外各地。」
 
新冠疫情爆發後,韓流迷重心轉移到線上,海外粉絲沒有透過當地代理商,而是利用線上平台,直購南韓唱片的「逆直購」現象增加,以這間企業為例,過去六年間銷售額激增了16倍。
 
K-Town for you代表理事 崔元俊:「中國大陸、日本、美國是最基本的,最近東南亞,特別是印尼和泰國方面,銷售增長正在急遽上升…。」
 
 
得益於這種「『逆直購』熱潮,去年南韓國內唱片出口額,創下首次超過2億美元的紀錄,比2020年的最高紀錄增加了67%,南韓經紀公司也逐漸將企劃轉向海外,放眼全球粉絲。
 
大衆文化評論家 鄭德賢:「已經開始以多條線路的概念做行銷了,粉絲群在國內外綜合發展,因為只靠國內內需市場是無法成功的。」
 
當各國因新冠疫情關閉國門,K-POP市場卻打破國界,逆勢成長,韓流的另一個重點-韓劇,也因為串流平台躍上國際,「魷魚遊戲」入圍第79屆金球獎三項大獎,再替南韓寫下歷史。
 
YonhapnewsTV主播:「演員吳永秀憑藉『魷魚遊戲』榮獲金球獎演技賞,這是南韓演員首次在金球獎典禮上獲獎。」
 
在魷魚遊戲飾演001號參賽者的資深男星吳永秀,第一次入圍金球獎就拿下電視類最佳男配角,這齣戲帶動全球熱潮的同時,南韓影視製作功力更加聲名遠播,南韓業者也趁勝追擊,與國際串流平台聯手打造出更多所謂的「K-Contents」,K內容。
 
YonhapnewsTV報導:「Netflix的大膽投資,結合創新企劃,製作出厲害內容,Disney+、AppleTV+等等,隨著具備全球串流平台的企業加入,K-Contents(K內容)的製作將會更加活躍。」
 
慶熙大學南韓文化內容研究所所長 安崇範:「南韓有很多有能力的導演和編劇嘛,因為已經展示給大家,確保擁有內容生產能力,我認為這是韓流的全新可能性。」
 
 
先前Netflix統計全球用戶,觀看次數最多的非英語類節目,韓劇就有四部上榜,包括地獄、魷魚遊戲、戀慕以及海岸村恰恰恰,有驚悚、有古裝、有戀愛喜劇,類別大不相同,接連的熱門作品也提高了觀眾對下一部韓劇的期待感。
 
YonhapnewsTV報導:「K內容在串流業界受歡迎的理由是,以低成本製作高品質作品,浪漫喜劇不用多說,殭屍片、古裝劇等各種題材都有,吸引各式各樣的觀眾,對於增加訂閱串流服務的效果很好。」
 
美國華爾街日報分析,全球串流平台都在找尋下一個魷魚遊戲,圍繞著韓劇展開串流大戰,隨著串流平台市佔率上升,K內容的身價將更上一層樓。
 
#南韓#韓流#K-POP

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