東京奧運贊助商之一的豐田汽車（Toyota）宣布不在日本國內播放奧運廣告，有鑒於新冠疫情急速擴大，日媒猜測豐田企業，有可能是基於播放廣告將帶給觀眾不好觀感，有損企業形象，因此最終做出決策，但仍會繼續提供大會用車。
日媒《NHK》報導，豐田汽車身為東奧最大贊助商「奧林匹克全球合作夥伴」（TheWorldwide Olympic Partners），卻突然宣布放棄能夠宣傳產品的好機會，將不製作推廣汽車的電視廣告，在播放介紹奧運選手精神的廣告節目方面似乎也決定退出，而造成豐田態度大轉彎的可能因素，或許與疫情有關。
隨著東京疫情擴大，在東奧期間仍會實施緊急事態宣言，加上幾乎所有競技場館都採無觀眾制等特殊狀況，讓豐田汽車決定放棄國內廣告播出機會，就連原本預計要在23日出席開幕式的社長豐田章男也臨時取消出席，看得出來豐田相當重視這次疫情可能帶給企業負面形象的危機，因此在許多地方都決定與東奧切割。
不過豐田仍會提供自家車輛給大會營運單位使用，東奧期間能作為移動方式在選手村內駕駛，另外也提供FCV燃料電池載具等，共約提供了3300多台汽車。執行幹部長田准表示，「豐田除了會徹底支援運動員之外，也會利用車輛的靈活度來為大會集中貢獻」。
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