日本平價品牌「UNIQLO」，在全球不景氣中，業績一枝獨秀，上半年業績比去年同期暴增24%，經營策略引起全日本百貨業者注意，NHK觀察發現，UNIQLO抓準民眾搶便宜的心理，在海外大量生產降低成本，現在更把做衣服的成功經驗，移植到男女鞋，一雙只要台幣7百多元的女鞋，卻兼顧高品質與設計感，也難怪在市場上造成轟動。
週週新貨。店員：「歡迎光臨！」
進軍海外，在全日本百貨業淒風慘雨的時候，只有這一家業績長紅。UNIQLO會長柳井正：「雖然全球零售業一片低迷，UNIQLO卻漂亮達成業績目標。」
琳瑯滿目的商品，一網打盡所有客層。消費者：「價錢便宜，東西又好，我買了好多，因為很好逛。」
儘管營業額已經「嚇嚇叫」，不過賺錢哪裡會嫌多，現在這個品牌首度推出鞋類產品，女鞋一雙台幣700多元，男靴也只要1千多，消費者反應超讚。消費者：「好可愛！太可愛了！這種價位，會想買一雙穿穿看。」
為什麼能打出這種超低價？原來業者腦筋動得快，把製造成衣的成功經驗，運用在鞋子上，海外工廠大量生產製造，降低成本，上市第一年，業績上看40億日圓。柳井正：「我們要讓所有人享受穿好鞋的快樂，並改變現在的鞋類市場。」
業者瞄準的假想敵，就是它。NHK記者田代杏子：「這家店以低價位引爆高人氣，人潮都排到店門外來了。」
這個美國成衣商場，今年春天才進軍日本，流行服飾、女鞋、配件，由2000家廠商供貨，進貨頻率超高，強調設計感，不過光看這雙裝飾金色玫瑰花的女鞋，您恐怕很難想像，它只要台幣700多元。消費者：「鞋子又便宜又時尚，讓我好心動。」
業者表示，因為市場競爭太大，光是便宜，不足以打動血拚族。Forever21全球銷售統籌愛德華派克：「我們著眼在潮流，而不是競爭對手，我們產品的好，不光是在價錢方面，還包括提供顧客高品質的流行。」
低價商品大行其道，直接衝擊高檔形象的百貨業，專櫃女鞋趕緊打折，不過一雙台幣2千多元，消費者還是嫌貴。消費者：「要是有便宜的商品，我才會想來百貨公司逛逛。」
為求生存，老字號的東京大丸百貨，也只能調整策略。NHK記者田代杏子：「手扶梯前面這一整排，全都是萬圓以下商品。」
高跟鞋、平底鞋，以前動輒萬圓以上的單品，現在5折起跳，不過為了維持百貨公司的質感，高單價商品不能撤櫃，也就是說，金字塔兩端客層都要賺。專櫃小姐：「這是基本款靴子，但是加上這個…。」
這種「半客製長靴」，客人能夠自由選擇靴子的顏色、尺寸、材質，就算一雙超過台幣萬元，照樣搶手。消費者：「可以做出自己想要的靴子，太開心了，我每年都來，今年當然不能例外。」
日本景氣復原速度不如預期，民眾消費態度越來越保守，也使得這些打著「高品質低價位」的商品，後勢看俏。
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