經濟不景氣，許多人乾脆不花錢，把錢存起來，不過有專家認為，如果省錢省過頭，不願意給自己一點點犒賞，長期下來心理會變的不平衡，反而會變的不快樂；花小錢買快樂，這樣一個花錢思維，讓日本平價又時尚的服裝店，業績大幅成長。
員工忙補貨、顧客等付錢，店內買氣超旺，看不出不景氣，這家店是Uniqlo；另外一家平價流行服裝店H&M，同樣人潮很多，這一區並不是批發區，而是高級的日本銀座。
全世界12%的奢華市場都在日本，而銀座又是主要聖地，不過，這次的不景氣，消費者花錢態度改變了。消費者：「如果喜歡我會買，而且要付的起。」
花錢變謹慎，使的高級精品店內，看的人比買的人多，日本政府數據顯示，當地消費者越來越少花錢，而且情況越來越嚴重，過去所謂的奢華免疫，也就是精品業績不受不景氣影響的說法，這次受到大挑戰。
倒是Uniqlo的業績不斷往上飆，去年11月大幅成長3成多，放眼望去，有許多人是背著名牌包，但是穿平價衣，這種混合搭配，成了不景氣中的新趨勢。
省、省、省，小心省過頭，會省出心理問題。心理醫生茱蒂：「不斷對自己說不，會對身體心理產生負面狀態。」
美國存款率，從去年8月到今年1月大幅提高，該花、不該花的通通省，專家認為長期下來，心理會產生犧牲過頭的感覺，反而會不快樂。民眾：「我沒有多少日子了，我們太老不想太省。」
專家認為，銀行帳戶、心理帳戶都要保持平衡，對生活握有控制權，才能真正安然度過不景氣。
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