研調機構TrendForce調查，2019年第3季智慧型手機生產總量季增9.2%，達3.75億支，而受中美關稅爭議、華為禁售令等因素，加上民眾換機意願降低，估全年生產總量約14億支，年衰退幅度為4%至5%。
TrendForce調查，在節慶鋪貨需求帶動下，智慧型手機品牌廠今年第3季生產總量達3.75億支，季成長9.2%。前6大品牌仍為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及Vivo，合計囊括全球約78%的市占。
展望第4季，TrendForce預估，雖將延續旺季表現，但考量品牌廠在年底成品庫存控管上較為嚴謹，以及因應5G產品面市，市場進入觀望期，可能影響明年第一季的需求表現。因此，TrendForce認為，品牌廠第4季的生產規劃將偏向保守，預估生產總量在3.7億支以內，較第3季略為衰退。
至於全年表現，TrendForce觀察，受到中美關稅爭議、華為禁售令等市場不穩定因素影響，加上手機產品發展成熟導致品牌差異性不易突顯，民眾換機意願降低等，今年各季的生產總量相較去年同期皆呈現小幅衰退。預估全年生產總量約14億支，年衰退幅度為4%至5%。
TrendForce指出，第3季排名第一的三星，生產總量為7810萬支，較去年同期增長4.8%，除了直接受惠於華為在歐美市場的銷售衰退外，也因A系列的推出，成功競爭東南亞等海外市場。
位居全球第二的華為，第3季生產總量為6750萬支，季增13.4%，主要受惠中國內需市占成長，而海外市場的銷售也較5月中禁令發布初期有所回穩。展望第4季，由於華為仍未能從實體清單中解套，影響新機在海外市場的拓展，所幸禁令發布前已上市的舊機仍可正常販售，將持續貢獻海外業績，然中美關係仍是影響未來表現的最大變數。
排名第3的蘋果擺脫銷售淡季的陰霾，第3季生產數量來到4670萬支，季增幅高達42%，蘋果在iPhone 11系列有助其全球銷量成長，展望第4季，看好蘋果受惠新機持續熱銷，生產總量將來到約6900萬支的高峰，預估iPhone 11系列占比將達77%。
全球第4到第6名為OPPO、小米、Vivo。三品牌在中國市場面臨華為擠壓，加上海外市場競爭激烈，堅守國內市占、突破海外既有格局成為三者的共同目標。
OPPO集團（包含OPPO、Realme、OnePlus）第3季因東南亞市場需求增加，生產總量達3920萬支，較去年同期成長23%。排名第5的小米在旺季帶動下，第3季生產總量為3250萬支，較上一季成長5.5%。Vivo高中低階布局日漸完善。由於Vivo約有7成的銷售來自中國市場，因此在華為國內市占不斷擴張下，旺季的增量表現不顯著。Vivo第3季的生產數量僅持平第二季，達2800萬支。
展望2020年，5G手機放量在即，中國政府積極推動5G商轉，以明年全球15%的5G智慧型手機滲透率來看，預估中國品牌的5G手機生產總量市占將達6成左右。（中央社）
TVBS新聞YouTube頻道改版囉！ 快點我按讚訂閱
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢
