大陸東阿阿膠公布最新上半季業績,成交金額約8.1億台幣,與去年同期相比,暴跌8成,震驚業界。因為過去東阿阿膠寫下連續12年淨利潤增長紀錄,從6.9億飆漲將近到94億。外界分析,大陸消費市場降級,和更多便宜保健品競爭,都是造成東阿阿膠業績慘跌原因。
曾以人民幣上千萬,在電視劇置入行銷的東阿阿膠,紅遍了整個中國大陸,但在最新公布的上半年業績報告,東阿阿膠,淨利潤8.1億台幣,和去年同期相比,整整掉了近8成!
東阿阿膠代表:「應該說公司預告裡,二季度的狀況應該說不太理想,相關的文字說明,在預告裡都有,其它的事項,現在沒有該批露的訊息。」
大陸民眾:「就算有錢,有時候沒有貨,來了以後等2天再拿來,有時候我就多買一點,多買點半斤,我就買2箱,我怕跟不上(價錢)。」
再貴也要買,當年大陸經濟起飛,掀起阿膠搶購熱潮,還一度導致製作阿膠原料缺貨。
大陸養驢戶:「缺,就是缺,給人家送貨的急著要。」
製作阿膠的驢皮,當年要買,只能用搶的,但現在阿膠業績溜滑梯,市場已經不一樣,擁有「藥中茅台」美譽的阿膠,一直都被視為滋補聖品,但高貴的身價,面臨市場消費降級,以及越來越多價格親民的保健品瓜分市場,民眾不再買單。
大陸財經專家胡曉輝:「那麼我們有很多的策略,打個比方,它再開發一個新產品,將那個價格降下來,是不是就能刺激那個市場。」
外界分析,東阿阿膠勢必,調整市場定位和營銷策略,挽回頹勢,不讓企業「騎驢難下」。
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