蘋果秋季新品發表會在新總部的賈伯斯劇院登場，蘋果這次推出3款新iPhone，除了機型變大、變貴之外功能上並沒有太大亮點，倒是Apple Watch第四代有較大改版，現在能讓使用者隨時量測心電圖，甚至發現你跌倒了還能自動發出求救訊號。
蘋果執行長庫克：「我非常興奮，因為這款iPhone是我們目前所推出最先進的iPhone。」
庫克口中最先進的iPhone到底有哪些不同之處，從外觀來看就是尺寸。
螢幕變大、更耐用堅固材質，售價也正式超越1000美元大關，最高規格512G版本的iPhone XS Max要價台幣5萬2000，大和貴變成了蘋果新iPhone的關鍵字，其他功能似乎亮點不多。
CNN記者：「更強大的相機鏡頭、處理速度更快、更大儲存空間、速度更快，這就是蘋果大會週三的重點，並沒有太革新的變化，但就是很多更加進化的功能，其中一個比較有趣的功能，尤其是對國際旅客來說，蘋果這次推出雙卡功能，讓用戶比較容易切換電信商，就看你是在哪個國家。」
另外，也有定價比較便宜一點的iPhone XR，一改過去總是黑灰白玫瑰金的色調，這次iPhone XR的鮮豔外型可望吸引更多年輕族群，相較於iPhone在外型和功能上微調，這次蘋果大會中引起最多歡呼聲的反倒是Apple Watch。
蘋果營運長威廉斯：「我們在手錶背面的藍寶石水晶鏡面以及錶冠都加了電極片，能讓你做出心電圖。」
新推出的Apple Watch S4，不但能讓用戶隨時隨地按壓一下就能照心電圖，就連用戶跌倒也能偵測到，分辨跌得嚴不嚴重，還會幫你發出緊急通知。
蘋果營運長威廉斯：「AppleWatchS4可以偵測跌倒，在偵測到跌倒意外後，Apple Watch S4會傳送出緊急訊息，在緊急訊息中你可以啟動緊急通話，但是如果裝置感應到你是可以移動達到一分鐘的話，它就會自動切斷通話。」
主播：「一名住在亞伯達的男子表示，他的Apple Watch自動通知他出現心律不整現象，而在當時他其實快要心臟病發。」
現在Google和亞馬遜等大廠也可能跟進，搶著迎向保健管理的領域，至於這些新品預計在9/21日和10月中分批上市，偏偏南韓的科技院這時候指控蘋果在半導體技術上侵權，如果指控屬實，可能影響蘋果在南韓的銷售。
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