台灣這次被列為蘋果新機首賣國家，不過入手的價格卻被發現對比香港、日本的售價，台灣都來得貴，以最高階iPhone XS MAX的512GB版本，比日本未稅價格高出了6000多，讓不少果迷們恐怕因此卻步。
一支手機要價5萬，買台筆電還有找，蘋果新機價格嚇得民眾不敢入手，甚至被比價網發現，同樣是XS MAX，台灣512GB版本售價52900元，硬是比日本未稅高出了6462元，香港買也比較便宜，省下3054元。低階款的XR，價格攤出來看也一樣，台灣破3萬，日本卻只要2萬8000，香港也是，價差1397元比較省一些，直呼難道台灣人就該被當盤子嗎。
民眾：「因為之前是用蘋果，可是後來覺得蘋果好像近幾年都沒有太大改變後來就改用S9。」
被點出沒新意，解鎖快、拍照調光圈只能算小改款，花大錢買大容量，備份耗時半天，XR還取消3DTouch預覽訊息功能，反觀電信業者倒是很樂觀，搶在蘋果官網之前，台灣之星、遠傳電信、台哥大都在9月13日開放線上登記預購，亞太雖晚一天，但出狠招，釋出限量資費搶客。月租888吃到飽，3萬多的XS只要8000多，XS MAX也下殺3折，先開電信低價第一槍。
電信公關協理黃秀卿在策略上面還是會以吃到飽，就是價格也不會太貴，大概比較中間值一個方式推出。」
新機價高荷包太有壓力，舊款iPhone大降價，7跟8系列降幅3000到4000，下架的iX、6S等，市場也看好勢必會，再掀起另一波降價潮。
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