蘋果iPhone問世10年了，為了紀念這個里程碑，蘋果推出了10週年紀念新機iPhoneX(ten)，發表會也證實了網路之前的預測，iPhoneX採用了人臉辨識系統，另外增加了擴增實境功能，讓使用者的臉和聲音，能夠變成表情符號裡的動畫角色，成為發表會上最吸睛的亮點，紀念機iPhoneX，開出999塊美金起跳的高端價格，也挑戰了消費者的荷包和忠誠度。另外蘋果也推出了iPhone8和iPhone8Plus，從這一代開始，iPhone全部使用玻璃背板，除了美觀耐以外，更重要的是提供無線充電功能，專家認為iPhone這次在技術上，沒有太大的驚喜，投資者也略感失望，蘋果股價收盤下跌，跌幅為0.42%。
蘋果的iPhone問世10年了，為了紀念這個大日子，蘋果特別在新總部的賈伯斯劇院內，舉行新品發表會。
蘋果執行長庫克：「史帝夫的遠見和熱情，將長存於蘋果公園(新總部)。」
蘋果執行長庫克，為新產品擔任引言人，延續了蘋果給果粉驚喜的傳統，推出了10週年紀念新機iPhoneX。
蘋果執行長庫克：「我們還有一樣新東西，就是iPhoneX，這是iPhone問世來最大的升級，想知道所有關於iPhoneX的一切，我讓菲爾再上台告訴大家。」
在iPhoneX公布前，網路早就已經不斷流出消息，結果證實一切都是真的，iPhoneX確實可以無線充電，也採用了人臉辨識系統。
蘋果市場行銷資深副總裁史區勒：「用戶每次只要看一眼iPhoneX，手機就會照明並偵測你的臉，即使在黑暗中，虹膜相機能捕捉你的虹膜影像。」
iPhoneX升級的3D感測技術，讓手機可以結合擴增實境，蘋果還推出了一個有趣的應用軟體「Animoji」，只要對著鏡頭說話，就能將使用者的臉跟聲音，化為Emoji動畫角色，並透過iMessage傳送給好友，增加互動的趣味，另外iPhoneX的實體HOME鍵也取消了，改由手勢操作來取代。
蘋果同時也公布了，iPhone8和螢幕加大的iPhone8PLUS，iPhone從這一代的開始，全部使用玻璃背板，強調硬度高防水和防髒污以外，最重要的是可以無線充電。
蘋果市場行銷資深副總裁史區勒：「iPhone8採用玻璃背板，我們就能夠享受無線充電的自由了。」
iPhone8PLUS和iPhoneX之間的差異，就在臉部辨識和攝影鏡頭的高低階，然而讓果粉們討論的最熱烈的不是技術，而是iPhoneX開價999美金起跳，挑戰消費者的荷包和忠誠度。
科技專家納茲瑞：「1千美元還是iPhoneX的起價，價格跟一台筆電一樣了，蘋果是在測試顧客的忠誠度，果粉的勢力是很龐大的，他們從第一台一路追隨到現在。」
這次iPhone主打的新功能，其它手機品牌其實早已經推出了，專家認為這次蘋果在技術上，並沒有太突出的亮點。
科技產品專家柯爾：「去年的秋天iPhone7推出後，消費者都非常失望，因為只有相機功能升級了而已，處理系統快一些，所以他們很寄望10週年的紀念機，蘋果把所有的好東西都留在今年發表，也就是這次發表會，但是我們看到的只有新增功能，像是臉部辨識和無線充電等等，這些三星早就有了啊。」
不過蘋果新推出的「APPLE WATCH Series3」，倒是讓消費者眼睛一亮。
科技產品專家柯爾：「我對於Apple Watch倒是很驚豔，它目前最大的問題，雖然已經是市面上最棒的智慧手錶了，但是它的電池續航力低，還得用另一種充電器充電，需要用藍芽連接手機，誰喜歡一次用兩種設備，但新一代的有網路連結了。」
新的APPLE WATCH支援4G LTE，內建eSIM擁有獨立的行動網路連線能力。
讓AppleWatch成為一個不需要和iPhone連接，就可以講電話和聽音樂的手錶，這些功能稱霸業界，也讓蘋果成為全球最大智慧手錶的品牌。
發表會沒有太大驚喜，還是讓投資者略感失望，蘋果股價收盤160.82美元，較前一個交易日下跌了0.68美元，跌幅0.42%。
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